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市场营销概论练习题（附参考答案）
一、单选题（共46题，每题1分，共46分）
1.网络消费者购买过程的第一个阶段是（）
A、购买动机阶段
B、信息收集
C、购买决策及事后评价
D、比较选择
正确答案：A
2.（）是指两个或两个以上的同级企业，为充分利用资源和避免风险而形成的短期或长期的联合营销渠道系统。
A、垂直渠道系统
B、水平渠道系统
C、和约系统
D、公司系统
正确答案：B
3.（）是指企业在制定产品价格时取其整数，不要零头。
A、整数定价
B、尾数定价
C、习惯定价
D、系列定价
正确答案：A
4.马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于人的（）。
A、自我实现的需要
B、安全需要
C、生理需要
D、社交需要
正确答案：A
5.按约定代理销售商品，不拥有商品所有权的是（）
A、批发商和零售商
B、供应商
C、代理商
D、物流企业
正确答案：C
6.分销渠道的起点是()。
A、批发商
B、代理商
C、中介机构
D、生产者
正确答案：D
7.在其他条件相同的情况下,下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好（）。
A、类型抽样
B、整群抽样
C、机械抽样
D、纯随机抽样
正确答案：A
8.恩格尔系数=（）÷家庭收入总额
A、家庭支出总额
B、衣物支出总额
C、娱乐用品支出总额
D、食品支出总额
正确答案：D
9.（）的产品和价格，是企业产品定价的重要参考。
A、创业者
B、竞争者
C、合作者
D、劳动者
正确答案：B
10.产品核心是指向顾客提供的（）。
A、产品特色
B、产品质量
C、基本效用
D、产品形式
正确答案：C
11.()是指销售人员利用商品的某些特征来引发顾客的兴趣，从而接近顾客的方法。
A、社交接近法
B、馈赠接近法
C、介绍接近法
D、商品接近法
正确答案：D
12.欧洲某香水制造商通过广告和人员推销来说服那些不用香水的女人使用香水，说服男人使用香水，其所采用的是（）方式。
A、改进服务
B、改进营销组合
C、改进市场
D、改进产品
正确答案：B
13.机会小，威胁水平低，属于（）
A、成熟型业务
B、困难型业务
C、理想型业务
D、冒险型业务
正确答案：A
14.商业诽谤是侵害公民或法人()和荣誉权行为的一种商业化表现。
A、经济权
B、信誉权
C、自主权
D、名誉权
正确答案：D
15.下列不属于中间商的作用的是（）
A、方便购买
B、集中商品、平衡供求、扩散商品
C、节约成本，提高效率
D、复杂流通过程
正确答案：D
16.市场调查首先要解决的问题是（）。
A、确定调查方法
B、选定调查对象
C、解决调查费用
D、明确调查目的
正确答案：D
17.生产观念、产品观念、推销观念是以（）为中心的观念。
A、市场
B、生产
C、社会
D、产量
正确答案：B
18.下列不属于分销渠道的调整的是（）
A、调整消费费用
B、增减销售渠道
C、调整整个渠道
D、增减中间商
正确答案：A
19.著名的需求层次理论是（）提出来的。
A、恩格尔
B、科特勒
C、赫杰特齐
D、马斯洛
正确答案：D
20.在产业购买决策过程中，所有参与购买过程的人员构成采购组织的决策单位，市场营销学称之为()。
A、决策小组
B、战略业务单位
C、购买集团
D、采购中心
正确答案：D
21.商品分销渠道是由不同的企业和个人构成的，一经建立便具有相对的相对的（）
A、有序性
B、稳定性
C、灵活性
D、统一性
正确答案：B
22.在原有的产品基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（）。
A、改进产品
B、换代产品
C、仿制产品
D、全新产品
正确答案：B
23.网络消费者购买过程的第二个阶段是（）
A、购买决策及事后评价
B、比较选择
C、购买动机阶段
D、信息收集
正确答案：D
24.有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（）。
A、品牌扩展决策
B、统一品牌决策
C、多品牌决策
D、品牌更新定位决策
正确答案：C
25.深思熟虑，态度谨慎；决策时间较长；受过一定教育；有较好的工作环境和固定收入；对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。这类群体属于()。
A、早期大众
B、落后采用者
C、创新采用者
D、早期采用者
正确答案：A
26.竞争导向定价是根据（）的产品价格来作为定价依据，随竞争状况的变化来确定和调整价格水平。
A、竞争者
B、创业者
C、消费者
D、劳动者
正确答案：A
27.下列不属于微观环境的因素是（）。
A、顾客
B、少数民族组织
C、竞争者
D、价值观念
正确答案：D
28.一个家电企业生产4中电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（）。
A、3条
B、1条
C、8