广发天天红A基金业务长沙地区推广方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1引言3

1.1项目背景3

1.2项目意义3

1.3项目内容2

2广发天天红A基金业务基本情况及分析3

2.1广发天天红A基金业务基本情况3

2.2广发天天红A基金业务分析4

3广发天天红A基金业务SWOT分析5

3.1优势6

3.2劣势7

3.3机会7

3.4威胁8

4广发天天红A基金业务长沙地区推广方案规划8

4.1STP战略分析8

4.2推广目标及策略8

4.3推广活动方案9

4.4可行性分析10

5推广活动预测及保障10

5.1推广活动预测10

5.2推广活动保障10

参考资料11

I

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广发天天红A基金业务长沙地区推广方案设计

1引言

1.1项目背景

中国基金市场在近年来经历了迅速的发展，市场结构及容量显著增加，投

资渠道日益多样化，同时也在不断提升服务水平和创新金融产品。然而，市场

开放程度和投资品种的多样性仍有提升空间。而货币基金是聚集社会闲散资金，

由基金管理人运作，基金托管人保管资金的一种开放式基金，专门投向风险小

的货币市场工具，区别于其他类型的开放式基金，具有高安全性、高流动性、

稳定收益性，具有“准储蓄”的特征。货币基金投资门槛一般为1000元甚至几

百元，远低于银行理财产品，也不必担心卖完而买不到，周末和节假日也都有

收益，不留任何收益空白期，积少成多，盘活了日常生活中的闲余资金，也真

正转变了人们“一定要积攒到很多钱才可以投资理财”的观念。广发天天红发

起式货币市场基金从中脱引而出。

1.2项目意义

在当今中国基金发展条件下，对广发天天红发起式货币市场基金产品营销

进行分析，运用所学相关金融知识和基本理论，归纳出广发红发起式货币市场

基金产品在基金市场中的优势。并且发现其不足之处提出自己的见解和看法，

使广发红发起式货币市场基金产品成为基金市场中的佼佼者，在基金领域发光

发亮。

1.3项目内容

本项目通过在货币基金市场近年发展变化中进行比较了解，并研究货币基

金市场专业知识和相关资料。做出较好的营销计划和方法。

第一步对广发红发起式货币市场基金产品的基本情况进行分析，再对起市

场环境进行了解。第二步运用SWTO分析法，分析广发红发起式货币市场基金产

品在货币基金市场各方面问题。第三步运用STP战略分析法做出广发红发起式

货币市场基金产品相关营销推广策略。首先要加强对相关客户群体的了解，总

结其特点和不同客户群体的投资习惯以及风险接受程度。从基金运作方式、风

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险、收益、优惠、服务等方面进行调整使广发红发起式货币市场基金产品投资

份额进一步提高。第四步对营销策略做出相应的保障措施使策略的实施无误。

其中包括对广发红发起式货币市场基金产品相关活动的可行性，要积极响应国

家相关政策，还有对客户的选择以及对客户的服务热情。还有采取线上线下相

结合的运转模式提高在基金产品中的知晓度。

2广发天天红A基金业务基本情况及分析

2.1广发天天红A基金业务基本情况

（1）产品介绍

广发天天红A基金（基金代码：000389）是一种货币型基金，主要投资于

货币市场工具，以实现资产的流动性和安全性。该基金由广发基金管理有限公

司管理，成立于2013年10月22日，属于普通货币型基金。

（2）产品信息