小米12长沙地区推广方案.pdf
湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1企业简介1
2活动背景1
3市场分析2
3.1宏观环境2
3.1.1政治法律环境2
3.1.2经济环境2
3.1.3科学技术环境2
3.2推广对象分析2
3.3竞争对手分析3
3.3.1华为手机3
3.3.2OPPO手机3
3.3.3苹果手机3
4新品分析3
5新品SWOT分析4
6新产品定位4
7推广目标4
8推广活动5
8.1活动主题5
8.2活动时间与地点5
8.3活动对象5
8.4活动方式5
8.4.1线下活动一：满赠活动5
8.4.2线下活动二：知识竞赛活动5
8.4.3线上活动：多重优惠6
8.5活动实施安排7
8.5.1事前安排7
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
8.5.2事中安排8
8.5.3事后安排8
9活动宣传8
9.1电台广播8
9.2手机短信9
9.3公交车广告9
9.4宣传单页9
10经费预算9
11效果评估10
参考资料11
III
湖南商务职业技术学院毕业设计
小米12长沙地区推广方案
1企业简介
小米公司于2010年4月在北京朝阳区成立，是一家专注于智能硬件和电子
产品研发的全球化移动互联网企业，同时也是一家专注于智能手机、互联网电
视及智能家居生态链建设的创新型科技企业。自创办以来，小米始终秉承“为
发烧而生”企业精神，以“让每个人都能享受科技的乐趣”为公司愿景，用极
客精神做产品，用互联网模式干掉中间环节致力让全球每个人都能享用到来自
中国的优质科技产品。2022年3月22日，小米集团公布2021年全年业绩，小
米以极具韧性的商业模式实现全年稳定增长。2021年，小米集团总收入达人民
币3283亿元，同比增长33.5%。经调整净利润达人民币220亿元，同比增长69.5%。
经过多年努力小米是全球第四大智能手机制造商，在三十多个国家和地区的手
机市场进入了前五名同时小米投资带动了更多志同道合的船创业者，以及建成
了链接超过1.3亿台智能设备loT平台。
2活动背景
随着我国经济的发展和技术的不断进步，手机作为通讯工具基本普及，手
机市场亦逐渐进入饱和状态。据信通院数据显示，2016-2020年我国手机出货
量呈下降趋势，到2020年出货量仅有3.08亿台，同比下降20.82%。而在这其
中，我国国产品牌手机出货量却呈现出递增趋势。2021年我国国产品牌手机出
货量达到3.04亿部，同比增长12.59%，占同期手机出货量的86.6%。手机行业
发展的成熟，带来了市场竞争程度的日益激烈，而各大智能手机品牌之间的不
断竞争导致市场不断恶化，带来的滞销价格战等问题。同时，受疫情的冲击使
门店的销售量大幅度下降，手机行业在销售中难以提高自身的销售量。小米在
手机市场趋冷放缓的背景下，其发展也受到了较大影响。针对此现状，为抓住
小米12新品上市的契机，利用五一黄金周，消费需求旺盛的时期在网红城市长
沙开展新品推广活动，期望通过此活动策划提高小米的品牌形象和知名度，提
升小米12在长沙地区销售量，使小米12成为更多消费者的选择。
1
湖南商务职业技术学院毕业设计
3市场分析
3.1宏观环境
3