农夫山泉长沙地区7月份广告方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业背景1

1.1企业简介1

1.2产品简介1

2市场分析2

2.1经济环境分析2

2.2消费者分析3

2.3竞争对手分析3

3SWOT分析4

4市场定位4

5产品策略5

6广告活动设计6

6.1广告主题6

6.2广告受众6

6.3广告目标6

6.4广告创意6

6.5广告推广活动7

7媒介宣传7

7.1线上7

7.2线下8

8意外防范9

9经费预算9

10效果评估10

参考资料11

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农夫山泉长沙地区7月份广告方案设计

1企业背景

1.1企业简介

农夫山泉是中国著名的矿泉水品牌，1996年成立于浙江省承德市，原名

浙江干岛湖养生堂饮用水有限公司。一句“我们不生产水，我们只是大自然的搬

运工的广告语，让消费者对农夫山泉这个品牌深入人心。

农夫山泉不只是矿泉水，在茶饮料、功能饮料及果汁饮料三大饮料市场份

额也均在国内市场前三，旗下品牌包含大众熟知的农夫山泉、东方树叶、茶π、

尖叫、农夫果园等。2020年，公司成功在港交所上市，被誉为“水中茅台”，现

有市值4802亿。

农夫山泉的品牌logo为英文字母”NONGFUSPRING的组合,简洁大方。

版式简洁明快，注锺信息传递效率。主要使用蓝色和绿色，蓝色代表纯净、健

康,绿色代表自然、环保。这些外在视觉元素既体现了农夫山泉的品牌定位,也传

达了公司在纯净水市场的领导地位。

农夫山泉是中国著名的矿泉水品牌，成立于1996年。目前，农夫山泉已经

发展为拥有13个生产基地、300多个分支机构、22个矿泉水品类的大型饮品

企业。2019年，其销售收入达到了206.41亿元,净利润达到了25.16亿元。农

夫山泉以“绿色、天然、健康”为理念，致力于为消费者提供高质量的饮用水

及饮品产品。同时，农夫山泉注重企业社会责任,积极参与公益事业，如环境保

护、儿童教育等。

1.2产品简介

农夫山泉拥有近30年的发展历史，截止目前，公司旗下饮料品牌16个，

投入使用的生产线137条，全国经销商超过4000家，一线销售人员超过10000

名。产品可分为以下五个类别：

包装饮用水（矿泉水）是公司最大的营收来源，规格包括瓶装、桶装等。

2022年上半年营收93.49亿元，同比增长4.8%。

茶饮料是指含茶汤的调制饮料，公司旗下有“东方树叶”和“茶π”两大品牌

产品，前者主打0脂0糖，后者则混合果香，丰富口味。2022上半年营收33.07

亿元。同比增长51.6%。

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功能饮料指的是调节机体功能的饮料，旗下饮料品牌有“尖叫”和“维他命

水”，2022上半年受疫情情况，户外活动较少。这块的营收是20.23亿元。同比

增长0.9%。

果汁饮料则是以水果为原料的饮品，旗下热门果汁品牌为“NFC。2022上

半年营收12.75亿元。同比增长4.2%。

其他产品指苏打水、含气风味饮料、咖啡饮料等产品，目前还处于探索和

成长阶段。2022上半年营收6.45亿元。同比下降23.8%。

2市场分析

2.1经济环境分析

随着人民生活水平的不断提高，2023年，长沙普通居民的平均消费支出提

升到了41584元，这个数字比前年增长了5.5%，达到了比上个季度提升0.3个

百分点的新高。特别是城市居民与农村居民的消费支出分别为45082元和31127

元，同比分别增长了5.0%和6.2%，中国矿泉水行业拥有巨大的市场和持续高

速发展的潜力。2024年长沙薪资水平