教育知心 产品介绍实验.pptx

教育知心 2.0实验介绍 2013年5月收集 @冯际焕（网名：网际小鬼） 1 目录 2 业务背景：教育类搜索优化空间大 3 网民在百度搜索培训信息，通常是： × 搜索结果信息量小，客户信息展现不完整 × 整个过程长，环节多，潜在客户流失率高 × 推广结果同质性高，网民难以快速找到所求 产品介绍：概念样式样例价值 4 教育知心是针对教育行业推出的新展现样式，结构化展现客户的课程信息 2.0实验的样例如下： √ 内容全，推广信息更丰富 √ 样式新，更吸引网民注意，提升点击 √ 网民获取有效信息链条缩短，转化提升 √ 结构清晰，提升网民体验 产品介绍：样式样例详细介绍 5 链接至 课程主页 链接至 课程主页 链接至 客户网站主页 链接至 百度地图 实验方式：线下申请、填写物料表 6 实验时间和周期：2.0实验预计2013-5-20上线，持续约两周 实验词和流量：词表格见附件，抽取30%左右流量进行实验（其他流量仍展现原推广结果） 参与方式：希望参与的客户，填写百度教育知心-物料表（2.0实验），提交给pm，pm完成物料上线，开始实验 客户参与标准：建议各地选取资质信誉好，成熟度高、配合度高的客户。从而保证—— 1）所有提交物料真实，以确保新样式实验效果 2）实验期间推广样式、排名以及物料上下线时间难以严格保证，希望客户认可和配合 物料填写指南 7 物料表中包含四类信息，根据客户真实情况填写，保证所有信息真实准确 该页指南作为填写物料表格的参考，二者结合使用 QA 8 Q:实验期间收费吗？ A:实验期间，您的展现点击均不计费 Q:为什么客户参与了实验，但是搜不到新样式结果？ A:此次实验仅抽取了少量query、部分流量进行，不保证所有搜索都能看到新样式。可以尝试多搜几次，或清空缓存后再尝试搜索，更有机会看到 Q:实验开始后（5月20日之后），还可以提交物料参与实验吗？ A:可以。您提交物料后，总部会尽快安排物料上线。但由于实验期仅两周，越早提交展现新样式机会越多，效果越好。 Q:客户网站没有课程主页，怎么办? A:可以在物料表中填写相关信息，百度为客户生成该页面 Q:此次实验可以展现多少条新样式结果？ A:首页展现4条，可翻页（参考p4样例） 附录：课程主页介绍 9 课程主页就是点击知心样式标题后的着陆页，该页面承载课程的详细信息 若客户已有课程主页，则在物料表中填写课程主页地址即可； 若客户没有课程主页，提交必要的物料后，百度可为客户生成课程主页 课程主页样例 10 谢谢！