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“文化返销”中的价值改装及启示——以影片《木兰》与《功夫熊猫》为例的开题报告

一、选题背景

随着中国文化在全球范围内的传播和影响力不断扩大，许多针对传统文化进行改编或重制的作品开始涌现。这些作品在接纳和传承传统文化的同时，也必须符合现代观众的审美需求和大众文化媒体的营销要求，因此需要进行适度的“价值改装”。

由于这种文化创意在文化与商业交融的背景下而产生的文化返销现象，已经成为了文化创意产业快速发展的重要原因之一。

二、研究目的

通过研究两部具有代表性的影片《木兰》和《功夫熊猫》，探讨价值改装在中国文化返销中的作用及其意义。

三、研究方法

本研究运用文献资料法和实证分析法，结合两部电影的影评和市场反应，进行比较分析和归纳概括。

四、研究内容

研究重点包括如下两个方面：

1.价值改装的意义和方式：探讨价值改装在“文化返销”中的意义及其实现方式；通过对《木兰》和《功夫熊猫》进行分析，总结价值改装的典型方式和实践经验。

2.价值改装的市场效应：通过对两部影片的票房、口碑和文化影响力等方面的数据进行实证分析，研究价值改装对中国文化返销的市场效应和经济意义。

五、预期结果

本研究的预期结果包括：

1.探讨文化返销中价值改装的作用及意义，并列举典型案例和实践经验；

2.分析两部代表性电影在文化返销中的市场效应，并总结价值改装对文化创意产业的促进作用；

3.为文化创意产业的发展和中国文化全球传播的策略提供有益的思路和经验。

六、研究意义

本研究的意义在于：

1.探讨文化返销中的价值改装问题，对于促进中国传统文化的创新和传承有重要意义；

2.研究价值改装对电影市场的促进作用，可以为中国文艺电影产业的发展提供经验和借鉴；

3.为国家文化自信战略的实施提供具体而深入的实践思路和战略建议。