《传播策略提案》PPT课件.ppt
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「xxxx西藏冰川矿泉水」传播策略及创意表现;5100;营销概况回顾;主要竞品;竞争品牌——依云;TVC广告;平面广告;;依云品牌推广活动;国际新视觉全球路演
时间:2005年7月
地点:中国上海时尚地标小红楼
主题:滋润自我每一天
活动现场：
-“经典演绎”，“时尚动感”和“滋润自我每一天”三组模特秀揭开了整个活动的帷幕：纯白系列巧妙地采用莱卡和透明塑料的设计，演绎依云天然矿泉水经典理念；
-新视觉Jovita,RominaDiane的时尚造型分别由三位名模和三名女童自然演绎，绽放出青春可人，健康时尚的独特气息；六位‘waterboy’和‘watergirl’伴着‘
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总之，无论种种， 我们得从我们的客群轨迹出发.…… 目标客群素描 他们，有着深好的教育经历 较之普通老人，他们更能接受新观念 有着更高的生活品质要求，与精神和情感满足的需求 他们多有自己的爱好与专长 因为生活的现实而放下了自己曾经努力过的理想和追求 现在，养儿育女的烦恼没有了，竞争激烈的工作搁下了 生命出现前所未有的自由、轻松感 他们，并不满足于传统老人安享晚年的夕阳红式生活观 三字经述“若粱灏，八十二，对大庭，魁多士”——人生总得要按自己 的愿望畅淋漓的活一次 典型的乐活群体 乐活是对60岁以上年龄段的别称 具备较高文化程度，良好经济状况，富有生活情趣，并乐于追求生活品质，高度 关注身体健康
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我们初期了解的EONDI售价一般在万元或之上，即圈定在高值消费品中。 那么我们在传播过程中所传达的“缔造中国感性品位消费”的信息，就必须站在一个高度 上，这个高度就是中国目前高价值消费中的主流认知标准，国际认可的“贵”。 亚洲国家历史上都有定义严格的社会秩序。当欧洲的名牌与整套身份体系注入新兴亚洲，高值消费品成为彰显身份的砝码，从而形成这一标准。 这个标准也是一个双重门槛， EONDI的核心受众也需要这个标准， 即EONDI是给他们这一类人提供的产品。 ①本阶段策略的设定背景 上述定位是EONDI的品牌宏观战略目的支撑 而2009年度的品牌工作侧重点，是制造“门槛印象” 背景一：中国高值消费
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以非主流创造临平的主流价值
【珑园】传播主题策略提案
杭州捷群广告有限公司
2011年1月18日
项目位置
本案
本项目位于红丰南路
北大街
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***********提案结构要素引言简洁明了地介绍提案背景和目的。问题分析清晰阐述当前面临的挑战和机遇。解决方案详细描述您的提议和实施计划。预期效果列出实施后的预期成果和收益。结论总结关键点并呼吁采取行动。注意力吸引技巧开场震撼使用令人印象深刻的数据或故事开场。提问互动抛出引人思考的问题，激发听众兴趣。视觉冲击运用富有吸引力的图表和图像。故事叙述通过生动的案例故事传达核心信息。价值主张传播明确定位清晰阐述您的提案如何解决特定问题或满足需求。强调独特优势，突出与竞争对手的区别。量化收益使用具体数字和指标展示实施后的预期收益。可以包括成本节省、效率提升或收入增长等方面。情景模拟描绘实施后的理想场
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