市场营销活动创意与设计实战指南.doc

市场营销活动创意与设计实战指南

TOC\o1-2\h\u27111第一章市场营销活动概述 3

80111.1市场营销活动的重要性 3

213711.2市场营销活动的分类与特点 4

16069第二章市场调研与需求分析 4

57682.1市场调研方法 4

283662.1.1文献调研 5

5102.1.2问卷调查 5

11082.1.3访谈法 5

229932.1.4观察法 5

213302.2消费者需求分析 5

27072.2.1需求层次分析 5

11362.2.2需求结构分析 5

223192.2.3需求变化趋势分析 6

972.3竞品分析 6

146392.3.1产品分析 6

265012.3.2营销策略分析 6

123992.3.3市场份额分析 6

326082.3.4品牌形象分析 6

25901第三章创意策划与设计原则 6

32873.1创意策划的基本原则 6

224843.1.1紧扣目标市场 6

23963.1.2创新思维 6

296913.1.3简洁明了 7

210983.1.4情感共鸣 7

185353.1.5可行性 7

117823.2设计原则与要素 7

297163.2.1设计原则 7

51513.2.2设计要素 7

62873.3创意与设计的融合 7

276433.3.1创意引导设计 7

256463.3.2设计实现创意 8

97593.3.3创意与设计相互促进 8

68813.3.4融合创新思维 8

77533.3.5优化设计流程 8

31412第四章目标市场与定位 8

200924.1目标市场的选择 8

3134.2市场定位方法 8

253914.3定位策略与实施 9

374第五章营销活动策划与执行 10

5345.1活动策划流程 10

138345.1.1市场调研 10

246135.1.2确定活动目标 10

65605.1.3创意构思 10

268125.1.4制定活动方案 10

245625.1.5策划审批 10

18205.1.6活动准备 10

317205.2活动执行要点 10

277965.2.1人员分工 10

172985.2.2沟通协调 10

166475.2.3现场管理 11

23165.2.4应急预案 11

227175.2.5宣传推广 11

306205.3活动效果评估 11

86025.3.1数据收集 11

159965.3.2数据分析 11

192505.3.3效果评价 11

79815.3.4改进措施 11

2130第六章品牌形象塑造与传播 11

254276.1品牌形象设计 11

322426.1.1品牌标识设计 11

77746.1.2品牌视觉识别系统（VI） 11

211736.1.3品牌理念与价值观传达 12

3966.2品牌传播策略 12

111026.2.1媒体广告传播 12

320226.2.2线上线下活动策划 12

9876.2.3社交媒体传播 12

326276.2.4公关传播 12

45786.3品牌形象维护 12

276826.3.1监控品牌形象 12

13256.3.2优化品牌传播渠道 12

279936.3.3处理品牌危机 12

232556.3.4持续创新 12

8327第七章网络营销与社交媒体 13

257097.1网络营销策略 13

234367.1.1网络营销概述 13

267927.1.2搜索引擎优化（SEO） 13

309987.1.3搜索引擎营销（SEM） 13

130477.1.4内容营销 13

195917.1.5邮件营销 13

205327.2社交媒体营销 13

87707.2.1社交媒体营销概述 13

272067.2.2平台选择 13

59897.2.3内容策划 14

3727.2.4用户互动 14

113117.3跨平台整合营销 14

311617.3.1跨平台整合营销概述 14

201247.3.2渠道整合 14

254387.3