导购代表导购技巧训练.ppt

第一页，共四十页，2022年，8月28日 序 言 1、市场营销是创造和满足顾客需求的艺术。 2、公司中每一个人所拥有的唯一的工作保证来自于质量、生产率和满意的顾客。 3、公司所有导购代表必须遵循以下两项原则： 原则1：顾客永远是正确的。 原则2：如果顾客错了，见原则1。 第二页，共四十页，2022年，8月28日 导购代表须具备的七大意识 1、目标意识 明确自己的工作目的和目标并以此来开展工作。 例如：本店每月的保本营业额是多少？我每月的目标销售量是多少？ 2、利润意识 考虑利用利润和成本来开展工作。 3、顾客意识 (1)顾客就是上帝。(2)用户永远是对的。 4、改善意识 要时常检讨工作中的问题点，琢磨改善的方法，实施改进，以提升自己 的营业水平。 5、品质意识 不仅要维护好商品的质量，而且要注意自己的服务质量。 6、纪律意识 严格按营业规则、服务规范办事。 7、协作意识 与同事沟通协作，既虚心向别人请教，又乐于帮助别人，共同作好工作。 第三页，共四十页，2022年，8月28日 导购代表接待顾客的“4S原则” SMILE（微笑） 用微笑表现明快的心境和感谢的心情。 SPEED（迅速）用迅速的动作来表现精力充沛、热情明朗的服务。不让顾客等待是良好服务的主要环节。 SMART（心灵手巧） 通过娴熟的操作获得顾客的信任，调试、包装的熟练动作，能让人感到导购代表的训练有素。 SINCERITY（诚实） 真心实意的对待顾客，杜绝假冒欺骗是导购代表最根本最主要的原则。 第四页，共四十页，2022年，8月28日 正确理解对顾客的服务售前服务、售中服务、售后服务 扎实的售后服务，对于再次购买就相当于有效的售前服务。 第五页，共四十页，2022年，8月28日 第六页，共四十页，2022年，8月28日 掌握公司产品知识的着眼点 基本着眼点 款式、色彩、感觉 流行性、受欢迎程度、评价 包装、商标 促销活动、附赠礼品 售后服务、质量保证 次要着眼点 设计思想、开发意图 材料、零配件 制造技术和专利 性能、用途 安全性、可靠性 操作性、使用方法、维护方法 经济性、价格、折旧率 其它着眼点 广告宣传 销售业绩 普及率 市场覆盖率 其他顾客的使用感受和评价 第七页，共四十页，2022年，8月28日 针对以上着眼点要注意以下几方面 与其他公司的产品比较，我们公司产品的优越性所在。 新产品与老产品比较，新产品的改善性所在。? 站在顾客的立场考虑，怎样介绍才对他有用。 消化专业性的难懂术语，用自己的语言简明易懂的解说。要熟悉商品结构，善于借助熟练的演示商品来促销。 第八页，共四十页，2022年，8月28日 选择产品要点推销技巧的五个步骤 1、 从多个特征要素中选择有鲜明效果的项目：（1）从多个要素中选取1—3个项目。（ 2 ）围绕该项目特征用事实来清晰的阐述。? 2、 考虑具体的说明方法。 3、 在销售用具和使用方法上动脑筋。 4、试行、完成推介过程。 将日常推荐所用的说明，借助的销售用具和演示动作连贯起来，反复练习，不断动脑筋改进提高，以作到在实际销售中轻松自如的熟练运用。 第九页，共四十页，2022年，8月28日 理解购买者心理的七个阶段 第十页，共四十页，2022年，8月28日 购买过程五阶段与导购代表的任务 第十一页，共四十页，2022年，8月28日 导购代表仪表整洁的重要性及基准 仪表服饰整洁的重要性 ?给人第一印象好 导购代表自我感觉好（有利于改善自己的心绪） ?容易得到顾客的信赖 ?有利于改善工作场所的气氛 ?有利于改善工作成果 第十二页，共四十页，2022年，8月28日 导购代表仪表整洁的重要性及基准 仪表服饰整洁的着眼点与基准 第十三页，共四十页，2022年，8月28日 说话方法的基本技巧 用明朗