FAB销售技巧训练课程(终端导购技巧).ppt

征服顾客的心——FAB销售攻略

顾客的需求FAB需求结构FAB的作用在哪里FAB的运用技巧FAB实战演练

顾客的需求

客户需求分析

客户需求分析明显、强烈的需求对解决方案的关注不满、抱怨有些不方便一无所知问题点

客户需求分析明显性需求客户能将其要求、期望做出清楚的陈述隐藏性需求客户经常以抱怨、不满、抗拒、误解做出陈述

总结分析不成功的销售员不去区分隐含的和明显的需求销售过程是顾客的隐藏性需求转化为明显性需求的过程

客户需求分析隐藏性转化为明显性需求的过程客户对问题点有了新的认识客户的抱怨、不满、误解被具体化客户的自身利益与是否解决此需求产生了紧密联系客户从解决方案中知道了解决问题后的利益

FAB需求结构

一只猫很饿，销售员推过来一摞钱，但是这只猫没有任何反应——这一摞钱只是一个属性（特点Feature）猫RMB的故事

“猫先生，我这儿有一摞钱，可以买很多鱼。”买鱼就是这些钱的作用（优点Advantage）但是猫仍然没有反应。

“猫先生请看，我这儿有一摞钱，能买很多鱼，你就可以大吃一顿了。”话刚说完，这只猫就飞快地扑向了这摞钱——这个时候就是一个完整的FAB的顺序。

猫吃饱喝足了，需求也就变了——它不想再吃东西了，而是想见它的女朋友了。那么销售员说：“猫先生，我这儿有一摞钱。”猫又说：“肯定没有反应。销售员说这些钱能买很多鱼，你可以大吃一顿。”但是猫仍然没有反应。原因很简单，它的需求变了。

想一想：通过上面的例子我们学会了什么？

产品的F-A-B结构

FAB分解

FAB分解A－Advantage〔优点〕由于产品本身的特性所导致的产品表现

FAB分解B－Benefit〔利益点〕与消费者的感受密切相关的，由产品带给消费者的价值。基于感觉上的体验，往往是针对个人而言，相对的、类比的、定性的。

小测试：识别FAB

FAB介绍——小测试〔答案〕描述的是电脑的特点存墨器与笔杆别离的结构——特点易参加墨水且保持干净——优点描述的是汽车的特点抗皱保温乳，含有维生素E衍生物，有抗氧化功能——特点能防止肌肤衰老——利益点

FAB的作用在哪里

讨论为什么要学习FAB的讲解技巧？为什么利益点的讲解如此重要？

如何利用FAB满足客户需求F：特点介绍产品特征难成功A：优点说明产品的功能或特性如何有效地被用来帮助客户有作用B：利益点叙述产品如何满足客户所表达出的明显需求很大作用

FAB介绍FAB作用曲线图High对客户的影响Low销售的周期利益点优点特点

如果我们是顾客你讨厌什么类型的促销员？你喜欢什么类型的促销员？你的朋友、亲戚给你推荐产品你是否会信任呢？什么原因呢？

消费者为什么货比三家信息不对称

我们需要亲和力

FAB运用技巧

如何利用FAB满足客户需求细微处发现顾客明显需求，挖掘隐性需求专业的销售人员，会在顾客的片言支语中，迅速地捕捉到顾客的需求，并对此进行重复，确认顾客的需求有经验的销售人员，用一种肯定的语气重复顾客的需求，这会给顾客一种心理暗示：我们的产品可以满足您的需求

如何利用FAB满足客户需求

FAB和沟通的三个层次的关系

利益点讲解攻略情景模拟震撼比照

利益点讲解攻略〔案例〕促销员：先生，您平时的屏幕用久了会不会磨损呢？顾客：是啊，我原来的就是磨花了，很难看。促销员：那你看我们的A103的屏幕，高硬度的金刚玻璃〔用硬物在屏幕上划〕，您平时放在兜里，不用再怕屏幕和钥匙什么的磨花了。顾客：咦？真这么硬吗？促销员：眼见为实嘛，还有就是我们平时都需要贴膜，一年光贴膜就要个100多元吧？现在连这个膜的钱都省了下来。顾客：恩，确实不错

震撼一下

FAB实战演练

让我们一起用FAB征服顾客的心吧THANKYOU！