2007年4月中小企业战略管理.doc

2007年4月中小企业战略管理 发布日期 ： 2009-4-3 9:14:05 点击次数：707 2007年4月河北省高等教育自学考试 中小企业战略管理试卷 （课程代码 5171） 一、单项选择题。（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选答案中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内，错选、多选、或未选均无分。 1、二十世纪90年代，中国家电业中电视机的五次降价风潮都是由四川长虹公司率先发起的，其中的一个根本原因是长虹公司的规模生产为其提供了降价的空间，这是（） A差异化战略 B重点集中战略 C低成本战略 D规模化战略 2、行业内不存在什么竞争规则，具备这个特征的阶段是在整个行业发展过程中的（） A新兴时期 B成熟时期 C过渡时期 D衰退时期 3、提出行业竞争形势分析方法的专家是波特，他是（） A美国人 B加拿大人 C英国人 D瑞典人 4、当某产品的普及率为90%-100%时，该产品所处的生命周期阶段为（） A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 5、在产品的投入期，当市场规模大、产品需求弹性大、潜在市场竞争激烈时，适合选择的营销战略是（） A高价高促销 B低价高促销 C高价低促销 D低价低促销 6、行业成熟的标志是（） A成本与效益的变化 B产品用途的改变 C产品的趋同 D主要企业的进退 7、提出企业经营战略制定过程的专家是（） A安索夫 B闵茨伯格 C波持 D钱德勒 8、对于潜在的加入者来说，竞争所需的巨额投资会造成（） A某种进入障碍 B企业利润减少 C某种退出障碍 D转换成本增加 9、从国际上看，企业国际化的起点往往是（） A技术输出 B国际金融合作 C商品输出 D委托贸易 10、二十世纪九十年代，美国企业界出现的第五次兼并浪潮基本上以（） A纵向国际化为主 B非相关多元化为主 C相关多元化为主 D公司战略为主 11、企业对国外市场出口销售产品形成了三种基本的进入模式，这就是间接出口、直接出口和（） A技术贸易 B商品贸易 C建立合资企业 D建立国外销售机构 12、常采用竞争性的定价或高质量的产品等措施来阻止竞争对手进入它们的领域，保持自己的稳定，这种战略组织是（） A防御型组织 B开拓型组织 C分析型组织 D反应型组织 13、选定某一城市为基准点，向所有顾客收取自此基准点到货物交付地的运费，不考虑货物实际上由何处起运，这种定价方法是（） A基点定价 B统一定价 C分区定价 D不计运费定价 14、属于成本导向战略的定价方法是（） A投标定价法 B投资报酬率定价法 C现值最大定价法 D感受价值定价法 15、企业理念是一个较为宽泛的概念，包容了所有反映企业精神风貌和意识形态的要素，如企业使命、经营方针、价值观念和（） A企业精神 B企业形象 C企业文化 D企业识别系统 16、科学的质量观不包括（） A产品整体的高质量 B符合性标准是最低质量标准 C适用性标准是最高质量标准 D国际标准是高质量标准 17、在企业实力不足、销售量不大的情况下，最适宜的服务形式是（） A以生产者为主提供服务 B以经销商为主提供服务 C以专业机构为主提供服务 D以用户为主提供服务 18、一个有效的细分市场必须具备的条件，一是可衡量性、二是可达到性、三是（） A可明确性 B可转让性 C可盈利性 D可表达性 19、把本企业的产品定位于某竞争者同样或近似的位置上，与竞争者展开市场争夺，这种市场定位战略是（） A对抗定位 B空档定位 C特色定位 D模仿定位 20、消费者市场细分标准一般有地理因素、人口统计因素、消费者心态因素和（） A最终用户因素 B顾客经营规模 C购买途径 D消费者行为因素 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21、国外生产战略实施方式有（） A组装业务 B许可贸易 C建立国外销售机构 D国外合营企业 E国外独资企业 22、下列基本原则是所有企业在人才招聘中都应遵循的（） A双向选择原则 B效率原则 C全面考察原则 D德才兼备原则 E试用原则 23、服务内容的确定需要考虑的因素包括（） A产品属性 B企业实力 C顾客需求 D竞争环境 E服务的特点 24、广告预算总体上受制于广告目标和广告环境。构成广告环境的重要因素包括（） A产品生命周期 B市场占有率 C竞争状况 D广告次数 E产品差异 25、美国营销学家麦卡西教授概括的基本营销手段包括（） A促销 B价格 C分销渠道 D产品 E营业推广 26、一个典型的产品生命周期包括（） A投入期 B成长期 C成熟期 D过渡期 E衰退期 27、我国习惯上将企业战略统称为企业经营战略，包括（） A企业总体战略 B