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《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

A、今日头条B、网易新闻C、腾讯新闻D、微

信

2、下列说法不正确的是（）。

A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称

呼；

B、广告是文字的性的行业；

C、广告界的文案有广义和狭义之说；

D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；

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3、以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是

（）。

A、阅读B、请教C、模仿D、实践

4、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？

（）

A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、教育因素

5、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对

品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）

A、真诚B、教养C、粗犷D、平静

6、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）

A、与“我”的未来相关

B、与“我”的经历相关

C、与“我”的收益相关

D、与“我”的环境相关

7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬

疑”？（）

A、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白

B、我保证，30天后你会出现在这个地方

C、这款巧克力竟然可以许愿……

D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？

8、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。

A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照

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顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白；

B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观

点分析、观点解决和观点引导等环节；

C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标

题，突出观点；

D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构

写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文

章的完整性；

9、下列关于“符号化”不正确的是（）。

A、宣传其实就是运用符号