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《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷4

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一.、单选题（每小题2分，共20分）

1.以下说法不正确的是（）。

A.广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息

的工具.渠道.载体.中介物或技术手段；

B.文案是广告的核心；

C.新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告

的内容和创意；

D.文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；

2.新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（）

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A.发布成本低；

B.传播渠道及形式多元化；

C.互动性强；

D.文案独创性；

3.以下关于新媒体写作步骤说法不正确的是（）。

A.明确文案写作的目的是因为目的不同，文案写作的思

路和方法也不同；

B.列文案创意简报就是要梳理清楚三个问题：对谁说、

说什么和在哪说；

C.文案创意的写作输出必须在明确文案写作的目的后

完成；

D.文案复盘不属于文案写作步骤，但它很重要，因为

及时总结可以提升自己的写作能力，为下一次写文案做好准

备；

4.以下属于目标人群的典型购买动机的是（）。

A.生理需求；B.精神需求；

C.归属需求；D.安全需求；

5.以下关于USP理论说法不正确的是（）。

A.每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个

明确的利益；

B.这个利益点必须符合消费者的消费习惯；

C.这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不

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曾提出的；

D.这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者；

6.以下关于“好奇”说法不正确的是（）。

A.知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，

通过新的刺激引发个体的探索行为；

B.认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体

提出疑问、寻找答案，最终获得知识；

C.人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、

人际网络好奇和社会比较好奇；

D.人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇；

7.以下关于权威表述不正确的是（）。

A.权威的个体及组织一般是一个行业内具有发