广告文案写作3详解.ppt

！ 这是英俊的平时作业 广告文案写作训练 作业内容： 以手机、计算机、方便面、矿泉水、运动鞋、雨伞、餐巾纸等为目标对象，选定对象写作出该主题的平面广告文案。 表现形式：A4打印纸 要求： 格式工整，内容完整，文字流畅新颖 ！ 这是机智的结课作业 广告文案主题海报设计 作业内容： 以手机、计算机、方便面、矿泉水、运动鞋、雨伞、餐巾纸等为目标对象，以文字（广告文案）为主题，可结合图形，进行综合设计，完成一张A3大小海报作品，分辨率不低于300dpi。 表现形式： A3打印纸大小，软件可采用photoshop、CorelDRAW、AI等 要求： 格式工整，内容完整，文字流畅新颖，具有画面美感 第三章 广告文案写作技巧 金晨晨 2015-9-14 广告文案写作技巧 第一节 广告表现中的诉求方式 第二节 广告表现的核心——创意 第三节 广告表现的中的修辞 第四节 特殊的创意—— 命名 1 广告表现中的诉求方式 1.1 感性诉求 1.2 理性诉求 1 广告表现中的诉求方式 广告诉求的定义 广告诉求，是指用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式。诉求方式的选择，就是说服逻辑的确定。 广告表现中的诉求方式，大体可以分为感性诉求与理性诉求。这两种表现形态，并非相互对立的两个方向，而是互不相同的两种手法。 1 广告表现中的诉求方式 1.1 感性诉求 感性诉求方式可以分为以下几种： 1、温馨诉求 2、幽默诉求 3、恐怖诉求 4、代言人诉求 1 广告表现中的诉求方式 1.1 感性诉求 这种文案是以人们的喜、怒、哀、乐的情绪和道德感、群体感、美感等情感为诉求方式；以异性的喜爱、大众的赞美、亲友的情谊、美丽的景色协调等诉求重点，来诱发消费者的感情，在情感或情绪的影响支配下，采取购买行为。 这类文案以情感人，追求情调的渲染和氛围的烘托，富有人情味，更容易打动消费者的心。多用于装饰品、化妆品、时髦商品，以及其它软性商品。 描述、故事、文艺 1 品牌:三星Anycall 标题:纤薄背后 正文: 最后一刻冲刺背后,是两代人内心的执着. U608，是三星Anycall孜孜以求的坚持 分析: 通过一句“最后一刻冲刺背后,是两代人内心的执着.”引出三星为你做出的坚持,为三星塑造一个良好的品牌形象,孜孜以求的坚持就是为了消费者做出一款好的手机,让消费者更有同情和喜悦的心态去购买这款手机. 1 广告表现中的诉求方式 1.1 感性诉求 品牌:世纪庭院 标题:城市里不缺少寂寞,寂寞像打口碟一样却充满干枯的欲望. 正文: 快乐源于外早晨清新的空气和欲滴的露水,教我觉得或许人生之中真有快乐. 快乐到来之际我一定欢迎它.因为它是不请自来却让人永远期盼的奇妙礼物. 快乐来自于活在当下,当我突然明白周遭微风拂过树槗,枝头弯折,山坡顶的薄雾和明亮的天空全都是心的延伸之时,我就会感到快乐.快乐在于所思所想都值得树木和大自然见证 1 广告表现中的诉求方式 1.2 理性诉求 理性诉求方式可以分为以下几种： 1、一面诉求与两面诉求 2、防御性诉求 3、驳斥性诉求 4、比较诉求 1 广告表现中的诉求方式 1.2 理性诉求 这种文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式，以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。 此类广告文案以理服人，让消费者用理智去判断和选择，一般比较适用于新产品、竞争性产品和生产资料产品。 1 广告表现中的诉求方式 1.2 理性诉求 品牌：罗马家园 标题：珠江罗马家园，中央生活价值集大成者 正文：罗马国际公寓91~136 ㎡双地铁上盖，双景观设计，震撼发售！ 罗马之心157㎡经典大户，全城罕有，二楼二户南北对流！ 凯雅庭53~96 ㎡稀缺小户型，全新火爆发售！ 分析: 在广告的上方很明显主要写了罗马家园价值所在,而且广告很诚