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**广告文案中的修辞技巧责问：如果运用合适，可以激发读者走出他们的“安全区域”。反问：如果涉及读者感兴趣的领域，会吸引他们的注意。设问：要非常有趣和引人注目，有可能过于自负或者与主题不相关。第31页,共35页，2024年2月25日，星期天**广告文案中的修辞技巧创造新词：创造新词的好处就是将诙谐与几个令人印象深刻的措辞结合在一个词中。第32页,共35页，2024年2月25日，星期天**广告文案中的修辞技巧命令：如果读者认同这个建议，则非常有效力，反之，则没有作用。暗示：提出一个问题或者做一个陈述，向读者暗示一个要求，这个要求就是通常使用广告中的产品。承诺：提供一个通用的承诺，不涉及具体的，细节的利益。“你”字用法永远是引人注目的。第33页,共35页，2024年2月25日，星期天**广告文案中的修辞技巧读者有可能只记住这个段子，而忘记说它的人是谁。谨慎的使用笑话，不能为了幽默而幽默。第34页,共35页，2024年2月25日，星期天*感谢大家观看第35页,共35页，2024年2月25日，星期天****关于广告文案写作****广义的广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等部分。而狭义的广告文案仅指作品语言文字部分。还与一种更为广阔的的界定是：凡是在广告活动中，为广告而撰学的文字资料都可以称为广告文案。广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传广告文案的定义第2页,共35页，2024年2月25日，星期天**广告文案的格式格式元素：标题与图形、副标题、正文、口号标识、联络信息等，有利于受众理解讯息。第3页,共35页，2024年2月25日，星期天**广告文案的格式创意金字塔标题与图形——吸引注意副标题——引起兴趣正文——说明与承诺口号与标识——勾起欲望联络讯息——促使行动一条广告是否成功，有赖于读者能否注意并理解其讯息5行动4欲望3信用2兴趣1注意第4页,共35页，2024年2月25日，星期天**广告文案的内涵文案是广告策略的表现。文案是对诉求对象深度、详细的说明和解说。以物化的形式，即以语言文字的形式体现广告创意的过程。第5页,共35页，2024年2月25日，星期天**广告文案的立意与构思广告文案的构思基于广告主题和创意主题的提炼所采取的与消费者沟通的手段与方法对谁说——说什么——怎么说对象——内容——方式第6页,共35页，2024年2月25日，星期天**广告文案的立意广告文案创作的立足点1.对市场的认识与分析：确定产品的市场定位和目标对象、对消费者心理的把握、了解竞争对手的情况。2.语言的技巧：华丽的辞藻为沟通物性与人性寻找巧妙地语言表达，也就是在商品的特点和消费者的情感之间找到一个恰当的平衡点。第7页,共35页，2024年2月25日，星期天**广告文案的立意你无法做一个人人喜欢的橘子

文/钟天竺

我喜欢吃橘子，而我父亲，再好的橘子也不吃。有时候我们劝他，诸如橘子富含维生素C啊，这个牌子的橘子特别好吃啊。他就强调说：“再好的橘子我也不喜欢吃，因为我根本就不喜欢橘子的味道。”

我觉得很遗憾，但他的话突然让我有了想法。是的，作为一个橘子，哪怕是再好的橘子，也照样有人不喜欢。第8页,共35页，2024年2月25日，星期天**广告文案的立意商品特点——确定广告主题。从产品中寻找独特的功效和利益来吸引消费者。以物性诱发人性。语言技巧——结合广告创意和策略。发掘产品个性与消费者内在需求的共鸣点，或者说探求物性与人性的共鸣点。如果同质化产品较多，就要想办法在物性上附加人性的内涵，即寻求商品的附加值。第9页,共35页，2024年2月25日，星期天**“我为自己代言”体——聚美优品广告你只闻到了我的香水没有看到我的汗水你有你的规则我有我的选择你否定我的现在我决定我的将来你嘲笑我一无所有不配去爱我可怜你总是等待你可以轻视我们的年轻我们证明这是谁的时代梦想是注定孤独的旅行路上少不了质疑和嘲笑但那又怎样哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮我为自己代言第10页,共35页，2024年2月25日，星期天**广告文案的构思二.创意的产生抽象思维的运用、形象思维的展开、灵感思维的诱发广告创意有以下几点原则需要注意。1.真实性和实效性真实性和实效性是指广告文案的信息内容要真实、准确、明晰。要为一定的广告目的服务，做到实用、有效。a、实事求是地反映商品的特性、功能、价值及相关服