优衣库战略管理分析-MBA战略管理作业.ppt

店铺现场5S管理 整理、整顿、清扫、清洁、修身 款式类别： 案例分析 PP IP ： Individual Presentation 单品提案 企业文化不断跟随社会环境的变化而不断增加新鲜活力。 * 科学合理的产品区域划分 符合人体工程学的通道规划 符合消费者购买习惯的动线设计 商品品类空间管理的店铺运营： 方便顾客按照品类看到所需商品所在的区域 方便顾客到达需商品所在的区域 方便客流高效流动 区域规划+货架设计 店铺开发设计 * 板墙器架：单品类管理 容量管理：最大存储量 颜色管理：显示所有颜色 尺码管理：显示所有尺码 形象管理：PP点显示形象 搭配管理：就近器架组合 店铺开发设计 * 岛型器架：单品类管理 容量管理：最大存储量 颜色管理：显示主推颜色 尺码管理：显示所有尺码 形象管理：PP点显示形象 搭配管理：就近器架组合 店铺开发设计 * 店铺环境5S管理 5S内容: 整理、整顿、清扫、清洁、修身 5S目的: 1、改善并增加作业面积； 2、现场无杂物，通畅高效作业； 3、降低磕碰，保障安全和质量； 4、消除混乱带来的质量差错； 5、减少库存量，节约资金； 6、改善环境，优化情绪。 UNIQLO的品类空间管理 店铺开发设计 UNIQLO 产品品类 男装 休闲 家居 时尚 商务 女装 休闲 家居 时尚 商务 童装 休闲 家居 内衣 男内 女内 小内 配件 小物 男配 女配 小配 外套、衬衣、长裤、短裤、 T 恤、毛衫 背心/文胸、内衬、内裤 帽子、手套、腰带、袜子、包、围巾、伞 外套、衬衣、长裤/裙、短裤/裙、 T 恤、毛衫 外套、衬衣、长裤/裙、短裤/裙、 T 恤、毛衫 UNIQLO商品品类管理计划 商品企划-MD 视觉标识 企业标志 标志以字母组成，以红色为标准色 英文和片假名的标志充满合理性和低调 的张力，沉稳的胭脂红色鲜艳夺目，具 有傲人的品质。并带有日本极简设计风 格的品牌形象给人印象深刻。尽显东方 气质 。 推广宣传-MK 视觉标识 设计师 优衣库的标识是由日本知名设计师佐藤可士合 设计的。他曾为麒麟极生啤酒广告、NTT Docomo 的手机产品担任过设计师。 在佐藤可士和的著作《佐藤可士和的超整理术》 中设计师阐述了自己的设计理念，在与社长 柳井正的交谈中，了解到许多关于优衣库的历史、 趣闻以及它对优衣库的理解，佐藤可士和总结出 Uniqlo的设计应该是“具有美学意识的超合理 性”，指出品牌原本变得模糊的本质，佐藤可士 和在标志设计中加入日本品牌气概。 推广宣传-MK 视觉标识 推广宣传-MK 时尚元素带到营销方案之中， 与时尚杂志合作开发联名产品，并不惜重金， 邀请明星代言，邀请众多顶级品牌喜爱的阿格 妮斯迪恩和卢克沃洛担任优衣库最新夏季服饰代言， 在时尚界引起不晓得轰动。在中国更是有陈坤，孙俪， 高圆圆，黄立行，方大同，王若林等加盟 方大同 孙俪 王若琳 陈意涵 陈坤 陈柏霖 推广宣传-MK 顾客发现，优衣库除了极小字体的注意事项外，再也找不到与优衣 库相关的任何显性的标识了。优衣库始终以现代，简约，自然和高品质 享誉业界，‘服饰上无LOGO’也使其在休闲时尚服装界独树一帜 ‘隐’品牌营销 推广宣传-MK * VP：Visual Presentation 主题陈列 VP，主题陈列，即视觉主题的陈列展示。（视觉提案） 视觉主题是空间在某一时间所围绕展开的话题和题材，传达品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趋势、销售主题、市场主题和实体货品等信息。 视觉主题的商业表现形式包括品牌形象、广告形象、促销活动形象和橱窗创意设计等。 在空间概念上统领全局。在第一空间传递最有价值的销售讯息。 目标是视觉引人，刺激进店，强化品牌印象。 VP VP 案例分析 推广宣传-MK * PP：Point Presentation 重点陈列 PP，重点提陈列，即针对重要的产品进行视觉的推荐。（重点提案） 同一空间同一时间可能存在众多的重点产品，故亦存在多个重点陈列点。 重点推荐的内容可以是一件产品，也可以是一套产品的组合。 重点推荐的产品应与就近的产品相关联。 重点推荐的产品应符合主动试穿原则。 PP PP PP PP PP PP PP 案例分析 推广宣传-MK * IP ： Individual Presentation 单品陈列 IP IP IP IP IP IP IP PP PP 案例分析 推广宣传-MK * 器架功能：PP/IP重点陈列 展示手法：正挂、侧挂 器架功能：IP单