《@开房大典【万科】品牌研究报告2016年_@地产智库8848(九舍会)企业管理》.pdf

房地产智库.com 万科品牌研究报告 委托方：万科企业股份有限公司 报告方：广州华南国际市场研究有限公司上海分公司 日期： 2001年8月28 日 珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 › 房地产智库.com 目录 研究背景………………………………………………………………….3 研究方案………………………………………………………………….4 研究方法和样本设计…………………………………………………….5 主要结论和建议………………………………………………………….9 消费者研究部分………………………………………………………….17 1.房屋购买决策过程………………………………………………………..18 2.品牌知名度………………………………………………………………..47 3.品牌偏好…………………………………………………………………..58 4. 品牌形象…………………………………………………………………..66 企业内部员工部分……………………………………………………….88 1.万科的品牌地位及远景…………………………………………………..89. 2.万科的品牌形象…………………………………………………………..93 3.万科的品牌管理…………………………………………………………..99 珠峰高度 8848 第 2页 @九舍会 › 房地产智库.com 研究背景  万科品牌管理需要解决两个最主要的问题：  品牌内涵不够清晰；  品牌形象不统一；  精信广告，万科的广告代理，在整合其品牌的过程中将提供从 策划到执行等一系列服务。本研究作为一个前提，将为未来万 科品牌规划提供依据  研究目的  消费者房地产购买决策过程  万科和其竞争对手的品牌形象；  万科品牌定位 珠峰高度 8848 第 3 页 @九舍会 › 房地产智库.com 研究方案 两阶段的研究设计：  第一阶段: 定性研究  小组座谈会  第二阶段: 定量研究  定量研究将包含以下两部分：客户研究、企业内部研究 珠峰高度 8848 第 4 页 @九舍会 › 房地产智库.com 研究方法和样本设计 北京 定量 上海 定性，定量