日化品牌商标整合营销论文.doc.pdf
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日化用品品牌线上线下渠道整合营销策略
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品牌整合营销论文：浅谈旅游品牌整合营销策略
【摘要】 旅游是一种预消费产品，消费者不能像传统的消费活动一样可以直观地挑选商品并在付款后形成快速消费。因此，购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显得尤为重要。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键 【关键词】 整合营销 品牌塑造 品牌传播 在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下，旅游目的地营销进入品牌竞争时代，旅游营销理论与实践日益创新，传统的旅游营销手段已难以适应日趋激烈的市场竞争。整合营销传播作为目前市场营销领域内的一种新理论，得到了广泛重视。 品牌可以说是营销的核心和灵魂。作为吸引消费者
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路 长 全;困惑1：营 销 本质是什么?;困惑2：为什么那么多理论远水不解近渴？ （为什么就不能像跨国企业那样做营销和管理？）;营销的力量来自哪里？;七种动力整合营销;案 例;产品基点;产品基点—案例1;产品基点;产品基点—案例1;名称问题;产品基点—案例1;产品基点;第二节 竞争支点;竞争支点—案例2;案例1—支点;案例2 —支点;案例2—支点; 竞争支点;竞争支点;案例2 —支点;名称？;案例2 — 包 装;包装;包装容易存在的问题;案例2 —广告;竞争支点;第三节 产品组合力;产品组合力—案例3;案例3 —红星奶粉;产品组合力;产品线规划;组装冲击市场的战斗机;案例3
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策略思考 传播概念 我们应该用什么样的口径来表达这一定位呢？ 16，只时尚！ ONLY FANSHION,ONLY 16！ 事前功课 基本事实 重要挑战 策略思考 传播概念 品牌行动 行销建议 珠联璧合 共赢未来 5 品牌行动 战术原则 关系加固 加：新目标人群 固：巩固老客户 不喜欢箱包的人 对时尚箱包没概念的人 我们的忠实消费者 重新定义箱包彻底改变认识 箱包独特设计 服务 / 话题促销 品牌行动 电梯 促销 户外 广播 杂志 计程车 TVC 网络 VI 服务 终端 公交 品牌 接触方式 品牌接触方式 （车体/站牌） （店面/服装/菜单/椅套） 事前功课 基本事实 重要挑战
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品牌定位第一年：南昌时尚箱包领先品牌第二年：南昌时尚箱包第一品牌第三年：江西时尚箱包第一品牌策略思考策略思考传播概念我们应该用什么样的口径来表达这一定位呢？16，只时尚！ONLYFANSHION,ONLY16！事前功课基本事实重要挑战策略思考传播概念品牌行动行销建议珠联璧合共赢未来5品牌整合营销推广方案提案架构事前功课基本事实重要挑战策略思考传播概念品牌表现行销建议珠联璧合共赢未来事前功课基本事实重要挑战策略思考传播概念品牌表现行销建议珠联璧合共赢未来1事前功课关于江西箱包行业?江西箱包市场需求旺盛，增长势头强劲，市场规模日益扩大?品牌箱包日渐显示较强发展势头?品牌竞争要求诉求更加多元化、产品
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圣酒品牌整合营销传播.pptx
;前言：
首先要衷心地感谢圣酒公司对博古公司的极大信任。
经过和贵方简短而有效的沟通，使博古对“圣酒”的基本情况有了一些认识。圣酒公司在市场整体看好、公司销售业绩良好的情况下能心存忧患意识、着眼于品牌的长久营造，企业的远瞻性和谋略心可窥一斑。
基于博古多年来对市场的实践操作经验，及对品牌运营的了解和掌握，我们提出了此份工作建议书，希望协助理清工作思路。
我们愿合双方之力，共同打造中国乃至世界白酒行业的强势品牌：
--------圣酒
;目录;“圣酒”面临竞争日益激烈的市场，偏安一隅是肯定走不通的。
想做大，要图强！
是否清醒的考虑过这些问题？;贰解决问题之关键;贰解决问题之关键（续）;叁品牌整
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线上线下品牌整合营销策略
第PAGE1页
TOC\o1-3\h\z\u线上线下品牌整合营销策略 2
一、引言 2
介绍线上线下品牌整合营销的背景和重要性 2
概述整合营销策略的结构和主要内容 3
二、品牌分析与定位 4
分析品牌的市场现状 4
确定品牌的目标市场和目标客户群体 6
品牌的定位及差异化策略 7
三、线上线下品牌整合营销的策略原则 8
一致性原则，确保线上线下品牌形象和信息统一 8
协同性原则，实现线上线下营销策略的协同合作 10
创新性原则，追求新的营销方式和手段 11
四、线上营销策略 13
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白酒品牌整合营销策略
十几年市场上的沉寂，秦池当年“标王”的影响，在当下市场经济环境里，并没有完全从消费者的观念中消失，一方面是秦池广泛的知名度仍在，消费者对秦池认知度仍然相当的高；一方面媒体呈现给消费者对秦池负面的印象可能还在消费者的意识中，提起秦池消费者可能仍会联想到当年的秦池的“勾兑”事件。
尽管秦池在“标王”事件后十几年的运作中，逐步建立了一套管理模式，但秦池仍存在品牌影响力和市场操作能力方面的欠缺，目前要迅速实现秦池现状的突围，在产品质量、产品包装、产品概念、市场区分、利润分配、操作模式、价格制定、售后服务等方面要下足功夫。实现秦池的再造，需要大量的调研数据支持，通过调研数据对企业的
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品牌 HYPERLINK /xlyx/wlzhyx/ \t /wlyx/_blank 整合营销传播(integrated marketing communication,IMC)是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的
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名师课堂系列之
品牌与整合营销传播
课程背景：
视野决定思路，思路决定出路－企业的突破离不开观念的提高，企业的扩张离不开思路的开放。
与管理大师共舞，与时代脉搏共振－站在企业竞争的丛林中俯瞰群雄，堪寻出一条走向光明大道的坦途。
课程设置：
和君名师课堂致力于改善企业家与经营者的认知和观念！
和君名师课堂立足于提高企业家与管理者的视野和思路！
无论从课程的名师团队，到课程本身结构的设置，都是直接面对当今中国企业家在经营和管理方面棘手的问题，针对问题的成因与表征，从理论和实务探求的角度，深层次挖掘企业的现状和内在的动因，提供新颖和独创的解决高招。
课程特色
名 师 顶级名师组合
便利性
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多芬案例分析 品牌宗旨 简单而真实的美? 介绍 多芬推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺。 历史 1957年，Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺，不会像普通肥皂那样使她们的皮肤干燥，而且确实如此。因此，Dove品牌和使用者之间开始建立起
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《基于品牌传播的整合营销-以王老吉的_营销为案例》-毕业论文.doc
精品
目 录
摘要
第一章：绪论
1.1研究背景
1.2研究内容
1.3研究现状
1.4研究创新
1.5研究目的与意义
第二章:整合营销的基本内容
2.1整合营销的主题
2.2整合营销的特征
2.3整合营销的优点
2.4整合营销的精髓
2.5整合营销的对策与措施
第三章：整合营销理论体系及其发展
3.1整合营销的基本概念
3.2整合营销的历史发展
3.3整合营销的运作特征
3.4本章小节
第四章：整合营销对品牌的传播作用
4.1构筑品牌形象
4.2厚积品牌资产
4.3协助品牌整合推广
4.4本章小结
第五章：王老吉整合营销策略分析
5.1王老吉的品牌释名
第六章:结论
参考文献
摘 要
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品牌之道——品牌塑造与整合营销传播解读.ppt
* 金 超 谢谢参与! jincha126.com* * 五、成势：社会趋势分析 2、时代的名片：四大社会趋势 水晶之恋礼盒是一个心形的盒子里面装若干心形果冻；颜色有蓝色、紫色、粉色，每种颜色的果冻都有不同的名字，浪漫物语、爱恋滋味。一种颜色的水晶之恋，代表一种爱情“爱的语言”： 绿色： 紫色： 黄色： 红色： 透明： 2-2 时尚化：汽车、食品与手机 * 水晶之恋 礼盒 “水晶之恋” 新浪电子贺卡 全国范围内贴片 《泰坦尼克号》 创造性冠名凤凰卫视 《水晶之恋》 水晶之恋 一生不变 * * * 五、成势：社会趋势分析 2