国家开放大学电大2023年春季期末考试《新媒体营销》试题(试卷代号4018).pdf

百学须先立志。——朱熹

2023

试卷代号：4018

国家开放大学2023年春季学期期末统一考试

新媒体营销试题

2023年9月

一、单项选择题(下列各题中只有1个选项是正确的。每题2分，共20分)

1.()是一种基于会员管理制度的营销方法，商家通过会员积分、等级制度等

多种管理办法，增加用户的黏性和活跃度，持续延伸用户生命周期。

A.口碑营销

B.会员营销

C.知识营销

D.事件营销

2.()要求企业借助新媒体平台的工具与规则，做好新商业形态下的品牌规

划，进而在基于移动互联网的新媒体时代实现品牌的超越和腾飞。

A.用户思维

B.产品思维

C.品牌思维

D.服务思维

3.()就是根据目标人群的心智明确活动策划的内容、方向和目标。

A.用户定位B.企业定位

C.平台定位D.内容定位

4.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是().

A.社交性B.免费性

C.盈利性D.运营性

5.按照营销目的，可将新媒体营销文案分为()。

A.销售文案和传播文案B.长文案和短文案

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百学须先立志。——朱熹

2023

C.微信文案和微博文案D.软广告和硬广告

6.随着消费升级，下列哪项不属于用户需求的发展趋势?()

A.价格敏感变为时间敏感

B.在意高品质和品牌价值

C.更注重物质层面的消费

D.人和物的更深层次连接

7.下列关于新媒体图片设计的原则不正确的是()。

A.图片清晰无水印

B.图文一致

C.图片尺寸要适宜

D.图片一定不能修图

8.下列哪项不是主流的视频格式?()

A.JPG

B.AVI

C.WMV

D.MP4

9.不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，()商品又称战略款商

品，它承担着提供信任背书、提升品牌形象的作用。

A.印象款B.福利款

C.品质款D.利润款

10.()是根据数据分析对象的特征，按照一定的指标，把数据分析对象划分

为不同类型来进行研究，以揭示其内在的联系和规律性。

A.漏斗分析法

B.分组分析法

C.留存分析法