2015春夏季度推广.ppt

新十年 G时代 一路向“前”，执行为先； 销量提“速”，羊年得亿。 * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 * 2015年春夏推广执行 古蓝集团 广州瑞信化妆品有限公司 ——2005-2015—— 古蓝朵 护眼技术领导者 古蓝集团 广州瑞信化妆品有限公司 ——2005-2015—— 2015年推广方向概述 1 2015年春季推广执行 2 2015年夏季推广概述 3 Guland 目 录 古蓝朵 护眼技术领导者 古蓝集团 广州瑞信化妆品有限公司 ——2005-2015—— 2015年推广方向概述 1 2015年推广方向 大版块 1 2015年推广方向 大策略 2 2015年推广方向概述 3 创新 古蓝朵 护眼技术领导者 古蓝集团 广州瑞信化妆品有限公司 ——2005-2015—— GULAND 2015年推广方向4大版块 体验 认知 活化 产品 顾客 终端 销售 1、产品理念 2、产品质地 3、产品包装 4、产品卖点 5、产品体验 6、产品陈列 1、销售形式 2、销售武器 3、销售模式 4、行为习惯 5、专业诉求 6、团队成长 1、终端陈列 2、终端宣传 3、终端销售 4、终端习惯 5、终端印象 6、终端动态 1、认识品牌 2、知道活动 3、肯定产品 4、定位自己 5、辐射周边 6、扩大传播 古蓝朵 护眼技术领导者 古蓝集团 广州瑞信化妆品有限公司 ——2005-2015—— GULAND 2015年推广方向5大策略 传播策略 01 促销策略 02 产品推广策略 03 推广中的促销运作 04 加强后台承载 05 推广的过程需要利用促销行为来达成目标，促销就是促进销售，为了最终实现销售，必须采取有力的促销策略。 1、自媒体传播 2、口碑效应传播 3、终端陈列形象 4、活动事件传播 5、终端体验推广传播 产品推广的最终目的是把产品卖给消费者，所以推广的重点是选择合适的表现形式和传播方式，让消费者最大限度地接受产品。 1、促销对整体推广的重要性 2、促销的形式分类 3、促销的执行细则 4、促销对品牌推广的宣传 古蓝朵 护眼技术领导者 古蓝集团 广州瑞信化妆品有限公司 ——2005-2015—— 2015年度推广 春季 美眼季 夏季 护眼季 秋季 爱眼季 冬季 养眼季 爱眼秀秀代言人 私人定制， 与美合拍 古蓝朵 国际护眼季 爱眼秀秀 O负担防晒 告别熊猫眼套盒 感恩装水质乳液 接骨木膜力眼胶 3款精萃露 主推产品 主推产品 常规节日主题 端午+父亲节 炫“父”行动，“粽”享好礼 中秋节 国庆节 双11 圣诞、元旦 0负担防晒： 晒美腿，防色“狼” 接骨木膜力眼胶 夏日冰“睛”，眼部放“价” 产品推广主题 产品推广主题 微信公众号动态管理推广概述 01 方向：全年品牌推广计划 02 03 04 主题：360度全方位（市场、渠道、活动、培训、产品、互动等） 计划：每周一制定当周计划 频率：周一到周五每天一篇 05 形象：古蓝朵专有的卡通形象代言人 06 专题：每周五固定的眼部专题 1 季节主题 2 3 春季：美眼季 活动主题 私人定制，与美合拍 主推产品 2015年春季推广执行 2 告别熊猫眼SPA套 感恩装水质乳液 透活净肌套 4 常规节日主题 2015年春季推广执行 2 美丽女人节，相约3月天 清扫雾霾， 明透亮白。 感恩母亲，重返20岁。 3月8日 4月5日 5月1日 Shang。赏 劳动光荣，快来领赏了 5月10日 5 产品推广主题 2015年春季推广执行 2 晒美腿， 防色”狼“ 拒绝暗、黄、黑炭脸， 养出肌肤匀净臻白 熬夜不熬熊猫眼， 狂刷朋友圈，不留黑眼圈！ 0负担防晒套 透活净肌套 水质乳液 油肌不现，水乳一瓶。 省钱、省时、省心！ 告别熊猫眼SPA套 6 产品体验推广方法 2015年春季推广执行 2 拒绝暗、黄、黑炭脸， 养出肌肤匀净臻白 透活净肌套 推广定位：纳客、留客、趣味 体验趣味：见图 现场陈列：堆头、体验区（POP海报、产品概念KT版）、体验效果相片（结合与美合拍活动） 传媒推广：微信推广产品信息，活动动向 6 产品体验推广方法 2015年春季推广执行 2 推广定位：留客、专业定位、品质陈现 体验趣味：现场体验 现场陈列：堆头、