可口可乐广告分析（二）.ppt

开启幸福; 从1886年至今已可口可乐已经120岁了。它是个有着百年历史的世界著名品牌，是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋，透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，其品牌价值已超过700亿美元。 从药剂师约翰·彭伯顿发明Coca-Cola开始，可口可乐公司开始了它发展全球性战略的征程。如今的可口可乐已经成为了一种全球性的文化标志。 ;;安索夫矩阵;安索夫矩阵;促销;市场开发;产品延伸;多样化经营;可口可乐的品牌形象 ; ;品牌—产品矩阵;品牌—产品矩阵;品牌—产品矩阵;品牌延伸;品牌组合;“Coca Cola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。“Coca Cola”词组短小精悍，具有独创性和独特个性，是独一无二、前所未有的产品品牌，从而可以在整个世界独领风骚，被所有人关注、喜爱。 ;包装;;品牌经营理念 3A策略和3P策略;可口可乐品牌个性分析 ;可口可乐饮料公司SWOT分析;S;劣势(Weakness);机会(Opportunity);威胁(Threat);; 故事发生在一个图书馆里的两个学生身上。 书海的枯燥生活让他想找一点事情来调节一下心情，看到对面漂亮的女孩，就画了小人在手上给她招呼。 在得到她的回应后，他就画了可口可乐在自己的手臂上，她也很配合的在自己的手臂上准备好了加好冰块的水杯，就这样，当瓶里的可口可乐注入杯子的时侯，他牵到了她的手。 ;开启幸福之校园爱情广告分析; 故事是发生在一个炎热的夏季，温度都在三四十度，大家都是热的满头大汗。 可是所有的人却都把风扇，空调关了，还扔到大街上堆了很大的一堆，然后大家又一起聚在街头，看到这里消费者都会不知其所以。 然后重点来了，大家都开始打开可乐瓶开始喝可口可乐，奇迹出现了，温度下就从41度就变到了38度，大家欢呼了，视乎夏天面对可口可乐的威力时也不能再保持自己，他也想来两口，解解暑。;开启幸福之夏日清爽广告分析;; 第三则广告讲述的是一群大自然中的虫子与可口可乐的故事。 一个野炊者把一瓶可口可乐放在身边，躺在碧绿的草坪上休憩。???时‘一群虫子就来了，把可乐扳倒，一起推到了一条小溪里面，河水带着这瓶可乐一路上在各虫子的帮助下来到一个大甲虫的旁边，大甲虫用它大大的钳子打开了瓶盖。 于是，整个世界就变了，花儿变得更精神，草儿变得更绿，可口可乐改变了世界。;开启幸福之快乐齐分享;;可口可乐如今已经成为美国文化的符号。转眼间，圣诞节又将如期而至，每年这时可口可乐都会推出圣诞主题广告，当然今年也不例外，依旧是那个可爱的圣诞老爷爷，依旧是那首《shake up christmas 》。;圣诞广告——向幸福倾斜一点;;情感嵌入品牌营销;王剑 李凯 花俊杰 原超 盛云