可口可乐饮料广告案例分析.pptx

;;PART1 饮料广告的定义及其诉求;饮料(beverage)：饮料是指以水为基本原料，由不同的配方和制造工艺生产出来，供人们直接饮用的液体食品。饮料一般分为不含酒精饮料和含酒精饮料。;;1.3饮料广告的常规诉求;爱心关怀;“活力尽现,红牛当现” ;PART2 国内饮料广告的现状及发展趋势;2.1我国饮料广告的现状 ;;;④饮料广告投放区域性明显、季节性较强 ;;2.2我国饮料广告发展趋势;⑤饮料广告要发挥网络新媒体传播潜力 ;PART3 提高我国饮料广告水平若干建议;3.1 准确的广告战略定位 ;3.2 广告媒体的科学选择与组合;3.3 广告创意不断创新;创意海报欣赏;; 可口可乐（Coca-Cola，Coke）是全球最大的饮料厂商，起源于1886年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。 1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售； 1955年，可口可乐首次以罐装发售。可口可乐在大多数国家的可乐市场处领导地位，其销量被列入吉尼斯世界纪录； 全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。 ;;商标;;可口可乐广告语分析;;可口可乐广告投放策略;;返校篇;;2. 在广告人物的选择上，尽量挖掘主要目标消费群喜爱的明星来代言;3.充分把握中国的时代脉搏：比赛、公益两手抓;（二）热衷公益活动;以“公益之名”作为活动主题的模式，经历了新媒体的互动，让受众感受到参与的感情和活动意义，使消费者乐于得到认同，并为品牌赢得声誉。;;