网络营销成功案例.ppt

LOGOLOGO网络营销成功案例资料收集：吴璐璐幻灯片制作：冯竹洪晶晶后期修改：李星星演讲：黄湘诸戈翔广告主：妙脆角所属行业：食品饮料执行时间：2009年1月20日-2009年8月31日营销背景：妙脆角线下单纯买赠的促销方式已延续多年，消费者进入疲劳期，2009年如何整合线上、线下的平台资源，通过新的促销手段激发年轻用户关注点，产生购买冲动，掀起新一轮促销？妙脆角在手，QQ秀任我游活动通过QQ秀平台建立妙脆角与目标用户的沟通桥梁，以时尚潮流作为话题切入点，迎合当下年轻用户关注的“潮流服饰”，分别推出三个不同等级的QQ秀潮流装扮进行兑换，使传播诉求具备鲜明主题性，拉动品牌与消费者间的沟通距离；1.活动主页2.产品包装衡量标准：兑换率7%以上3.TVC4.30款潮人卡营销效果与市场反馈活动共对3500万包妙脆角进行代码下发，带来至少356万的QQ秀兑换量，吸引超过275万QQ用户深度体验其差异化的品牌定位。兑换率高达10%，高出业内促销兑换类活动平均水平；?30亿次关注（硬广曝光）?3623万活动网站流量?1599万次独立IP用户访问数（网站独立访问用户数量）?356万QQ秀兑换总量（总计发放代码数量3500万）?275万QQ用户参与兑换?10%超高兑换率LOGOLOGO