【快手】烟火中国年招商方案 学习资料.pdf

烟

火

中

国

年

「」一份盛满烟火气的幸福时光

更是「」充满“好运气”的新开始

承载着每个人「」与「」的情感寄托

变的是不变的是

迎团

“新”圆

随着社会经历了一段特殊时期，多数人焦虑变多压力变大

提到新年，阖家团圆是不可避开的话题，

新年，成为变好的新开始，求好运，想变好，是大家的诉求

也是多少年来根植于中国人血脉中的情感寄托，从未改变。

与其说大家想新年“辞旧迎新”，不如直接说大家想“辞旧迎好”。

与是新春不变基因

文化内容消费热情高涨，欢乐祥和氛围不可或缺

体验热度持续成为重点关注

2023春节期间受众热衷于“年味十足”的项目，快手用户在CNY期间呈现出较高喜剧娱乐向等

特色民俗体验、美食、创意市集、祈福、非遗文内容偏好

化表演等

快手文化系列内容

展现硬核实力

往期案例：健康中国年带劲酒回家往期案例：可口可乐喜宴文化

4607万7.8亿

明星单场直播观看量项目话题播放量

1000万+4.3亿

231%

项目短片总播放量项目话题播放量

用户搜索指数上升

2024龙年我们与老铁如何分享

文化民俗——传递龙年精气神

相声演绎——营造新春浓烈氛围

新春体验——感受快手烟火气

借势龙年火热，快手融合文化民俗+相声演绎+新春体验，打造独具快手特色整合文化内容

为品牌春节营销提供利器，激活全民新春参与。

烟火中国年

一场欢乐沸腾的寻龙之旅，一次文化与烟火气的跨界整合内容

「快手」线上线下联动「龙年」传统文化创新

快手联手人气相声大咖，向全网用户传递龙年好运

快手携手品牌带领用户一路寻找当地龙文化体验！参与城市热闹大集！一趟属于全民的迎新之旅！

放大“龙”的吉祥寓意，直击用户“向好”的诉求

龙的传承内容UP

最具烟火气的表达探寻龙年文化

【文化寻源】【喜庆内容】