网易云音乐2024CNY新春纪招商方案 学习资料.pdf
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2023-2024
CHINESENEWYEAR网易云音乐2024春节营销方案
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广告业务部-营销策划组
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“老年味”成为“新·老年味”
过去看春晚过去放鞭炮过去去赶集
现在集五福现在抢红包现在云拜年
年轻的“年味”，也许还没有被大众列入“年味”行列，但潜意识里我们可能已经接受了它们
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“悦己消费”崛起，购物车载满“美好生活”
家庭跨省游和长线出游都迎来了爆发式增长“宠物年夜饭”的淘宝搜索量环比高涨42倍当下年轻人喜爱的线下娱乐方式之一2023春节开运竹销售同比增长超过了500%
猫咪对联单日搜索量破亿取代扑克、麻将、电视老三样
*内容来源：阿里巴巴《2023年春节团圆消费报告》
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Z世代的“年货清单”越来越有时代感和新味道
洗地机大厨预制年菜滑雪服
剧本杀低卡零食春节手机壳
创意春联年宵花抱抱桶虎头帽宠物新衣服
*内容来源：淘宝发布的“虎年春节十大新年货”
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90%NO.1
月活跃用户为90后95后年轻用户渗透率
70%61
原创音乐人年轻人占比入驻独立音乐人，行业第一
*内容来源：阿里巴巴《2023年春节团圆消费报告》
22.6%
25-35岁都市年轻人群