《2024微博开新年》让红包飞招商方案12月版 学习资料.pdf
weibokaixinnian
微博开新年
欢聚微博，开新过大年
招商通案
热点营销·策略组2023年12月
mu
目1平台级IP营销价值
2焕新升级“微博开新年”
lu
录32024年全新运营规划
4品牌合作指南营销案例
平台级IP
营销价值
超级影响超浓年味超燃联动
超级影响
网友热爱“聊”在微博热点社交场域“玩”劲十足
微博作为春节第一热议场见证全民狂欢
拜大年晒年味聊春晚抢红包…
大年初一第一分钟网友发出68万条春节期间，亿万网友在微博共发出讨论春晚的微博达8604万条除夕当天共4985万人领到兔年幸运红包
微博辞旧岁2.4亿条微博
大年初一前1个小时网友发出1106#一条微博晒年味#话题阅读量24.8兔年#春晚#阅读量新增87.3亿微博携手66家品牌、大V集合1个万元金条+66
万条微博迎接兔年第一天亿，讨论量超1300万春晚相关短视频播放量达28亿份兔年锦鲤大奖，全网寻找兔年锦鲤抱走全部大奖
2023微博CNY声量趋势图：大年初一
除夕
跨年CNY全周期热点覆盖多元内容激发全民热议
腊八节
元宵节
#2023新年贺词##天猫年货节##兔年好物都在京东##春节摄影大赛##兔年春晚##正月第一天的仪式感##初五迎财神##元宵节怎能少了花灯#
数据来源：微博大数据中心
热点出圈热点更易被看见爆发式传播内容更快被扩散
全民瞩目的微博热搜榜共鸣话题用户自发传播
多元热点尽收其中亿万网友高频关注明星/媒体/大V助力品牌内容极速扩散破圈
#兔个好彩头#
#让红包飞#6.5亿597万1022万
阅读量讨论量互动量
#新年星突破#春节营销
#兔年第一个锦鲤#
#一条微博晒年味#
#湖南卫视春晚#差异化
#回家过年#
亮点
通过海量热议话题捕捉用户共鸣情绪丰富的CNY红包活动、优质内容和平台资源
品牌借势营销俘获用户内心用户在微博沉浸式过大年持续性被种草
情感共振情绪更好被捕捉沉浸式体验用户更强被打动