公司品牌传播规划.pptx
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公司品牌传播规划;目录;01;品牌传播定义;品牌传播的组成部分;品牌传播的目标;品牌传播的原则;02;品牌传播策略的制定;品牌传播策略的执行;品牌传播策略的评估;品牌传播的关键要素;03;传统媒体传播渠道;传统媒体传播渠道的特点;数字媒体传播渠道;数字媒体传播渠道的优势;其他传播
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;;目录
第一部分：红领现在在哪里？
第二部分：红领要到哪里？
第三部分：红领如何到那里？
;第一部分：现在在哪里？
红领360度品牌检核;形象
产品 顾客
商誉 通路
视觉;形象;消费者对认可仅限于产品层面，产品自身优势（合体、舒适）未获得顾客较高的认可，品牌传递的价值感不足；
品牌位置正处于一个模糊和尴尬的位置，即非高端人士的选择，也非低廉的大众化产品，不清晰；
红领品牌个性不鲜明，稳重有余而亲和力不足；品牌联想度较弱；
整体形象认???模糊，其服务形象弱，品牌附加值并不高，因此消费者对物超所值感受不深；
传播推广没有体现以顾客需求
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愈芙品牌传播策略规划.ppt
美国加州药业集团;前言;皮肤外用药市场分析;激素产品购置行为分析;消费者购置理由分析？;消费者广告影响力调查;媒体收看习惯分析;愈芙品牌现状分析;愈芙市场战略分析;;愈芙目标受众分析;愈芙信赖度分析;愈芙广告到达率分析;愈芙市场周期分析;3、成熟期
产品被市场普遍认知；
市场需求趋于稳定；
整体市场销售量稳定；
产品差异化加强，市场更细分；
市场竞争到达最剧烈。;愈芙品牌现状;产品定位
非激素新一代皮肤药
成效定位
止痒快，无激素
品牌定位
无激素皮肤药第一品牌
皮肤外用药第一品牌
价格定位
9.8元/5g；18元/10g；46元/30g
人群定位
夏：18—40岁瘙痒、红肿、红斑等皮肤病女性
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传播主要内容列举 《时代飞腾 XXX 畅谈移动多媒体革命》 《时代飞腾基于以往多媒体方案，跨越巅峰实现共赢 》 专题、专栏 与专业媒体进行合作，在相应的版面开辟专题或专栏，进行技术或产品类深度文章的投放，以及公司的相关介绍。 《专题：时代飞腾软件技术在多媒体设备上的应用》 专题、专栏传播 公关活动 定义 是时代飞腾自发组织并创造的符合各方自身利益的活动方式 集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体的品牌经营形式 利益点 在短时期内迅速加强和提升品牌在客户群中的认知度，树立品牌形象 可为品牌获得“四两拨千斤”的作用 核心传播策略 公关活动类型 引起社会公众注意，并赢得良好舆论
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品牌重塑与传播规划PPT;目录;01;品牌重塑的定义;品牌重塑与品牌更新的区别;持续品牌更新的重要性;02;品牌重塑的目标设定;品牌重塑的核心理念;品牌重塑的执行策略;;03;品牌重塑
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品牌重塑与传播规划PPT
制作人：张无忌
时间：XX年X月
目录
第1章品牌重塑的必要性
第2章品牌重塑的战略规划
第3章品牌重塑的实施步骤
第4章品牌重塑的传播策略
第5章总结与展望
●01
品牌重塑的必要性
品牌重塑的定义
品牌重塑是指对现有品牌进行全面的战略调整，以适应市场
变化和消费者需求。与品牌更新不同，品牌重塑是一种深层
次的变革，它不仅仅是更新品牌形象，更是对品牌核心价值
的重新定义和沟通方式的全面更新。
品牌重塑与品牌更新的区别
品牌重塑品牌更新
品牌形象的更新，
全面的战略调整，非核心价值的变化
深层次变革
持续品牌更新的重要性
在快速变化的市场环境中，持续的品牌更新是保持品
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某上市公司品牌年度规划及传播计划.pptx
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商业品牌传播规划方案.docx
商业品牌传播规划方案
一、背景介绍
近年来，随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始将品牌传播工作放在重要位置。但是，在市场竞争激烈的情况下，仅仅依靠一些单一的传播方式已经难以为企业创造更多的价值。因此，在制定品牌传播规划时，需要考虑到各种不同的传播渠道，制定出完整的品牌传播策略和行动计划。
二、品牌传播的目的
品牌传播的根本目的是提高品牌知名度和美誉度，进而增加品牌的市场占有率和竞争力。此外，品牌传播还可以帮助企业树立良好的企业形象，从而建立稳定的客户群体，提升客户的黏性和忠诚度。
三、品牌传播的策略
品牌传播策略是制定完整品牌传播计划的基础，本文将从以下几个方面进行分析。
1.定位策略
品
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全球通品牌传播规划案.pdf
F-XChan F-XChan
D g
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品牌推广与传播策略规划.doc
品牌推广与传播策略规划
TOC\o1-2\h\u17209第一章品牌现状分析 1
14761.1市场调研 1
136281.2竞争对手分析 2
5243第二章品牌定位与目标 2
299422.1品牌定位 2
172302.2品牌目标设定 2
2460第三章品牌核心价值与形象塑造 2
247363.1核心价值提炼 3
255993.2品牌形象设计 3
28173第四章品牌传播渠道选择 3
192214.1传统媒体渠道 3
233844.2数字媒体渠道 3
10668第五章内容营销策略 4
86475.1内容创作规划 4
119985.2内容传播策略 4
2899第六章社交媒体推广 4
32509
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一、《周末画报》 二、《生活速递》 三、《卡士品尚》 杂志广告投放 创刊于1980年，至今已有20年历史，最高发行量高达150万份。内容丰富、信息量大；集国际新闻信息、国际商务管理、国际时尚潮流于一体，最适合大都市繁忙人士阅读的综合时尚周报。读者遍布全国各大城市，主要为社会成功人士、公司决策阶层，具有高品位、高收入及高消费力人士。 目标受众：25-45岁、个人年收入达八万元人民币的大都市男女 千人成本：低至6.88美元（57元人民币） 传 阅 率：高达1:4，保存时间长达一周以上（较一般新闻性报保存时间更长） 总受众量：超过160万 总发行量：高达
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品牌塑造与传播策略规划
TOC\o1-2\h\u14287第一章品牌塑造与传播的概述 1
154441.1品牌塑造与传播的概念 1
159791.2品牌塑造与传播的重要性 1
29921第二章品牌定位与目标受众 2
62062.1品牌定位的方法 2
89832.2目标受众的分析 2
2096第三章品牌形象设计 2
232073.1品牌标识设计 2
260943.2品牌视觉形象系统 3
25669第四章品牌文化建设 3
205254.1品牌文化的内涵 3
167304.2品牌文化的传播 3
21014第五章品牌传播渠道 3
108225.1传统传播渠道 3
74205.2数字传播渠道 4
173
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公司品牌重塑与传播计划.pptx
公司品牌重塑与传播计划制作人：来日方长时间：XX年X月目录第1章公司品牌重塑与传播计划简介第2章品牌识别与定位第3章品牌传播策略制定第4章品牌传播内容策划第5章品牌传播风险管理第6章总结与展望01第1章公司品牌重塑与传播计划简介公司背景介绍公司成立时间发展历程公司主要业务领域公司目前品牌形象从小作坊发展为知名企业传统、稳重汽车制造与销售2005年重塑品牌的必要性挑战与机遇01面临市场激烈竞争目标受众群体分析02年轻一代消费者占比增加03品牌传播的重要性传播影响不同传播渠道效果建立忠诚度方式提升品牌知名度增加市场份额社交媒体电视广告线下活动提供优质服务
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一、《周末画报》 二、《生活速递》 三、《卡士品尚》 杂志广告投放 创刊于1980年，至今已有20年历史，最高发行量高达150万份。内容丰富、信息量大；集国际新闻信息、国际商务管理、国际时尚潮流于一体，最适合大都市繁忙人士阅读的综合时尚周报。读者遍布全国各大城市，主要为社会成功人士、公司决策阶层，具有高品位、高收入及高消费力人士。 目标受众：25-45岁、个人年收入达八万元人民币的大都市男女 千人成本：低至6.88美元（57元人民币） 传 阅 率：高达1:4，保存时间长达一周以上（较一般新闻性报保存时间更长） 总受众量：超过160万
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超福/福滿多品牌傳播策略規划 精信广告(北京)有限公司 2003.07.11 今天的任務 走近隐性的大多数 几个研究假设 把他们作为“人”，而不是消费者来看待； 把他们放在时代与社会的大环境中来看待； 关注他们的生存状态，价值观和文化特点； 这仅仅是开始：CMMS 资料/二手研究资料/消费者访谈/观察分析 CHINA-VALS的分群结构 几个主要消费族群的主要特征 他们生活在大时代的潮流中 他们是传统的中国人 他们相信命运，也开始相信创造 他们是被动的信息弱式群体 他们的文化方式是有限的，但娱乐的需要是本能 他们是地方的，也是全国的 他们和大城市人一样向往”好日子”，但“好日子”的概念离汽车洋
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比稿准备工作 CMMS数据系统分析 154个香烟品牌在全国30个主要城市，70,000名消费者样本的 消费者份额、消费群特征、媒体接触习惯以及生活态度与生活方式 终端走访/售点消费者问卷调查 走访时间：4月16日 走访地点：天河、东山、越秀、海珠四区的烟档 士多、专卖店、便利店 访问对象：250人 主要目的：本地消费者抽烟习惯与品牌认知 广州吸烟者小组访谈 Admango竞品广告监控 监控时间：2009年1月1日~2009年4月20日 监控品牌：所有香烟品牌 监控城市：国内92个大、中型城市 监控媒体：报刊 电视 车站 地铁 外墙 车身 互联网 机场 传