平面广告中的设计之美.doc

平面广告中的设计之美 大多数专业学习设计的学生，是为了应付高考。美术功底有限，审美鉴赏能力不足，引起大量设计作品空乏无力或是视觉混乱，其实都是与审美能力有关，而针对性强，短期内提高鉴赏能力的著作又是少之又少，网络搜索出也大部分出自哲学范畴，理论性较强，对初学者没有太大指导意义。我曾问过很多人，学好设计的秘诀是什么，有没有方法？大多认为只有多看，时反复调试达到最佳视觉效果。然而道不出。上海是平面设计师肆意展现的最佳平台上海美，我想应该是作品的最低要求，然而，这种最低的要求，膀设计作为设计的基础却成了软肋诚然，审美能力的提高不是一蹴而就。然而，站在巨人的肩上，我们是有捷径可取得。万事万物都有发展的规律，美，也应有规律可循平面视觉设计总是要先视觉后设计，就是先要满足眼睛的要求，而大多数人眼睛对美的要求应该是统一的：画面整体，元素构成默契，层次分明，重点突出。首先是画面要有层次，层次要分明。在调整的过程中主动思考一下，几块构成的内容有没有层次感，主体是否突出。元素过多，密不透风，是一大忌，设计时应当留下足够空间，设计时的方法应是先繁后简，逐步去除多余的元素。空间整体，流畅完整是画面显得干净统一大气 I LOVE NEW YORK 原版设计 佐丹奴广告 从设计之初就不断被人模仿，像上图佐丹奴做的平面广告。正是因为他的构成画面整体，元素构成默契，层次分明，重点突出。色彩的运用应大胆但不缺乏理性。较纯的色彩少用，对比色慎用，同类色多用。整个版式上色调明暗要对比开，白色现在也是非常多用的，局部上同类色不要太纯。对比色用时要谨慎，在其他元素对比不够时，才可考虑。黑色是个万能色，在色调间的和谐处理上有时非常有用，同时黑色的点缀能也能让画面显得与精气神。 耐克广告海报 好的平面设计作品设计严谨，才显得精致。对齐时要对齐，字体间距行距要得体，否则松散无力。画面的第一视觉要突出，可以是色彩上的，也可以是大小上的，也可以是空间上的，突出靠对比。一个画面上的字体不能用的太多，同样的中英文字体要对应，只能是粗细、大小、色彩上的变化。画面疏密要得当，疏密对比最能体现精气神。 除了构成和色彩，广告中的所传达出来的情感美更是能引人入胜。走在南京路上我最喜欢的就是Cartier的手表广告。在海报前面留恋许久，说不出具体喜欢哪里，是因为海报上小豹还是手表本身，也可能是整个海报制造出的氛围。这正是我对画面产生的某种情感。通过设计与人的情感建立了深层联系，还由此延伸出其它情趣，这些情趣虽然不能称作情感，但是可以唤起观者积极的心理感受，意蕴是对作品画面深层次的情感理解，具有审美意义。作为视觉艺术表现形式之一的广告设计作品本质上也要求画面体现出相应的艺术性。　　形成了独具特色的设计意象。给观者视觉及心理以美的享受。