平面广告设计与制作1.pdf
第九章平面广告设计与制作
。9.1平面广告的基本知识
。9.2实例：报纸广告的制作
。9.3实例：商场促销广告的制作
。9.4实例：海报设计与制作
。9.5实例：公益海报的设计与制作
9.1平面广告的基本知识
O9.1.1广告的概念
O广建捏为了某种特定的需聚上遵填工定想才殷夔使，井消耗
一定的费用，公开而广泛地向公众传遑相息的宣恁手段。
O广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广
告。
o9.1.2广告的特点
O广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在:
(1)广告是一种传播工具,某一项商品的信息，由这项
商品的产或经营机构(广传送给一群用户和消费者。
O(2)做广告需要付费。
o(3)广告进行的传播活动是带有说服性的。
o(4)广告是有目的，有计划的，是连续的。
o(5)广告不便对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它
可使用户和清解者得到有用的信息。
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9.1平面广告的基本知识
O9.1.3广告的要素
O广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，
广告思想和技巧，广告受众及广告费用。
O9.1.4广告的分类
O由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种
类很多。
O(1)以传播媒介为标准：有报纸广告、杂志广告、电视广告、
电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP
广帝、交通广告和直邮广告。随着新媒介前不断增加，依媒
介曲分的广告种类也会越来越多。
(2)以广告目的为标准：有产品广告、企业广告、品牌广告
和观念广。
(3)’以户善传播范围为标准：有国际性广告、全国性广告、
地方性广告和区域性广告。
O(4)以广告传播对象为标准：有消费者广告和企业广告。
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9.1平面广告的基本知识
O(5)以广告主为标准：有一般广告和零售广告。
o9.1.5广告的主要形式
O通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹
灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张
贴广告。具体包括：
O(1)利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。
O(2)利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。
O(3)利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间
设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等做广
。
o(4)利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、
饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。
o(5)利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。
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9.1平面广告的基本知识
o(6)通过邮局邮寄各类广告宣传品。
o(7)利用馈赠实物进行广告宣传。
o(8)利用网络E-mail.BANNER等进行广告宣传，是数据库
营销的一种。
o(9)呼叫中心，是数据库营销的一种。
o(10)利用短信(SMS)、彩信进行广告宣传，是数据库营
销的一种。
o(11)利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。
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9.2实例：报纸广告的制作
o9.2.1房产报纸广告制作技巧
O广告以蓝色为主色调，以黄、绿等颜色为点缀，在广告的左
上角即视觉流程第一点处，以错落、具有设计感的搭配出了
广告主题。西洋乐器放在画面中间，表达出广告要阐述的意
O境，雅致的告诉购房者，在这里有宁静高雅的共鸣的交响乐。
整体广告主要