市场营销：保利地产广州市林海山庄推广活动.ppt

公关活动 “健康林海 · 文化解码” －－保利·林海山庄推广活动 活动时间： 2006年8月—9月 活动地点： 林海山庄 活动形式: 健康公益活动，品牌推广活动 活动渠道： 征文活动+定向营销推广 合作资源： 《羊城晚报》、花力会俱乐部 《探古寻根省港澳》主持人－宋韶光 自然·健康 ZIRANGJIIANGKANGG 文化牌 健康牌 自然牌 【寻找淡忘的广州文化】 广州，这座古老的城市，曾经以其充满古色古香韵味的传统文化，被世人所推崇。 但当今生活工作上的快节奏方式以及越来越多外来文化的冲击，广州特有的文化已经被人渐渐淡化了。 本次活动将展出不同层次的作品，借天河龙洞广州第一村之名引发出一系列广州特色文化，回味不同的广州习俗和传统，唤醒沉睡在人们心中模糊的记忆，重新展现广州的独特韵味。 自然·健康 ZIRANGJIIANGKANGG 系列活动一： 活动内容： 《穗城昔景》征文活动 自然·健康 ZIRANGJIIANGKANGG 举办方：《羊城晚报》、保利林海山庄 时间：9月8日—9月22日 内容：以《羊城晚报》为载体，向全市征集关于广州传统文化的习俗、典故、生活秩事。宏扬广州本土文化，宣扬项目是“广州第一村”的文化 自然·健康 ZIRANGJIIANGKANGG 活动流程 参与者把与老广州相关的故事、典故寄给《羊城晚报》或电邮给保利林海山庄。 以《羊城晚报》、保利林海山庄网站为载体征文 邀请优秀者参与“广州第一村”现场沙龙研讨活动外，获赠免费VIP宾客体质检测以及花力会的健身优惠礼券，获奖文章刊登在《羊城晚报》。 自然·健康 ZIRANGJIIANGKANGG 9月10日（教师节）活动安排 周边高校 商业学院 大型健康咨询活动，问卷调查 健康零距离 ——体质检测 系列活动二： 【自然健康零距离】 自然·健康 ZIRANGJIIANGKANGG 9月中旬——企事业单位 二、项目内容 PROMOTED CONSPECTUS 天河区、白云区名企 其他高端户群 周边企事业单位 健康零距离 ——体质检测 针对目标对象进行问卷调查 花力会俱乐部 直接渗透目标客户群 系列活动三： 【揭密“广州第一村” 现场沙龙】 揭密“广州第一村” —— JIEMIGUANGZOUDIYICUNG 龙洞历史悠久，文化底蕴深厚历史底蕴； 龙洞村四面环山，峰峦重叠，山清水秀； 地理环境幽雅，名胜古迹祠堂廊宇很多。 “探古寻根” （宋韶光先生 亲临现场） 自然·健康 ZIRANGJIIANGKANGG 自然、历史、人文、 健康生态 回归自然、享受健康人居生活 揭密·“广州第一村” 解读 · “林海山庄” “林海山庄” 自然优势、健康理念； 自然·健康 ZIRANGJIIANGKANGG 珠江电视台《探古寻根省港澳》栏目主持人宋韶光亲临现场； （2）互动环节：围绕林海山庄为题材现在有奖问答。 研讨沙龙：挖掘历史文化，解密自然健康； 揭密·“广州第一村” 解读 · “林海山 庄” “健康解码”——（健康数据分 解密“自然·环境·生命”之奥秘 “广州第一庄” （1）研讨沙龙：邀请《探古寻根省港澳》宋韶光现场与专家教授进行研讨，揭密“广州第一村”，讲述龙洞的相关典故、趣事。同时通过数据分析，解密“自然·环境·生命”之奥秘；历史与文化、自然与健康结合，从而挖掘林海山庄的居住文化内涵；结合林海山庄的半山豪宅的规划特色，将文化与健康理念结合。 一、研讨沙龙 系列活动四： 【 “健康自然”生态约会活动 】 人的内心深处，本如大自然一样淳朴、宁静、毫无污染，但城市的喧嚣和压力渐渐地侵蚀和威胁了它。 修炼瑜伽，可以让我们松弛工作和生活的紧张，帮助我们重新获得内心的平和，保护并修复心中的大自然。 “健康自然”生态约会 ——111人瑜珈表演 【活动内容】 寻找心中的自然－“111人瑜珈表演” 数字“111”的意思： 天河龙洞－－广州最早居住人的地方（广州第一村）； 天河龙洞－－广州文化最初起源地； 天河龙洞－－广州最早的自然生态区； 组织111名瑜珈爱好者在场内进行瑜珈表演，吸引媒体、各界人士关注，宣传健康运动；同时借助活动向来宾表现周边自然生态环境，让来宾感受林海独特自然健康魅力。 合作资源：广州花力会俱乐部 配合活动 【 “健康自然黄金周”活动 】 自然·健康 ZIRANGJIIANGKANGG 健康零距离” ——VIP宾客体质检测 活动内容: 健康咨询：“身体成份分析”健康检测