《社会》第二节2)教案.ppt

各方面广告内容反映了什么？ 美特斯邦威——不走寻常路 耐 克——just do it 阿迪达斯——nothing is impossible 安 踏——永不止步 李 宁——一切皆有可能 广告内容从一个侧面反映了社会生活的繁荣。 在商品经济不发达的年代里，人们的物质需求低，精神生活也比较贫乏。 如今，社会生活越来越丰富，人们的选择也越来越多。 消 费 类 型 消费：生存消费、享受消费和发展消费 生存消费：维持生命所必须的消费，包括食品、服装、 住房、医疗、接受基础教育等消费。 享受消费:为了丰富无知生活和精神生活而进行的消费， 如享用高档商品、欣赏艺术、观看比赛、参加旅 游等。 发展消费：为了求得自身全面发展而进行的消费，包括 接受终身教育以及参加社交活动等。 恩格尔系数 1857年，世界著名的德国统计学家恩格尔在研究了当时西欧某些居民家庭的收入与食物消费支出的关系后，提出了这样的一个观点：一个家庭收入减少，其总支出中用来购物食物的费用所占的比例大。相反，随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小。这一定律被成为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。 常用恩格尔系数来衡量一个国家或地区人民生活水平的状况： 59% 贫穷 50%—59% 温饱 40%—50% 小康 30%—40% 富裕 30% 最富裕 * 专题一 认识社会生活 第二节：多姿多彩的生活 一、丰富的生活内容 马斯洛需求层次论 1、生理需求：指衣、食、住、行、婚姻、疾病治疗等人类最原始最基本的维持个体生存的物质性需求。这是最低层次的需求，是人类的最基本的需求。 2、安全需求：这是寻求依赖和保护，避免危险和灾难，维持自我生存的需求。包括人生健康与安全、劳动保护、职业安全、生活稳定、社会保险、社会秩序与治安、退休金与生活保障等。 3、社交需求：也称爱与归属的需求。主要包括希望得到爱和爱他人；希望交友融洽、保持友谊、相互忠诚信任、有和谐的人际关系；依附一定的组织与团体，被团体接纳，成为团体的一个成员，有归属感。 4、自尊需求：这是有关个人荣辱的需求，是自尊、自重和受别人尊重的需求。包括自我尊重方面，如独立、自由、自信、成就等；及社会尊重方面，如名誉、地位、社会认定。 5、自我实现需求：这是最高层次的需求。它是指自我理想的实现，追求发挥自己全部能力，使“自己的各种禀赋一一发挥尽致”的需求。 人类的需求是由低级向高级发展的，随着社会经济的发展，人们的消费需求也越来越高。 消费可以分为生存消费、享受消费和发展消费。 如果打开电视机，你会发现大量的广告铺面而来，内容涉及到社会生活的各个方面，衣、食、住、行、用、娱乐、体育、求医、旅游等可谓应有尽有。 对于你来说喜欢什么样的广告？讨厌什么样的广告？ 当年的中国运动员穿的到底是什么牌子的运动服？搜索引擎一开动，答案便来了：穿三叶草的是小鹿纯子，中国女排姑娘穿的就是梅花牌！梅花牌的款式和如今大走复古路线的Nike、Adidas很是相似。 关于“飞跃”球鞋??? ?“这绝对是挑战匡威(Converse)在年轻人心目中的时尚主导地位。”《Elle》法国版在报道飞跃球鞋时这样写道。年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文化，他们急需一种能和Converse相抗衡的鞋。 ? 飞跃球鞋诞生于1959年的上海，它的前身上海胶鞋一厂。当年的“飞跃”无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的LOGO，用现代的眼光看，都达到了简约设计的流行趋势，而近乎手工的生产线，更是现代人标榜的时尚理念。“飞跃”在第一年便生产161.6万双，并在1964年评为全国同类产品第一名。工厂最为壮大时，足有2000多位职工在连成一片的2至3层的车间里工作。上世纪60年代到80年代，中国鞋业是“飞跃”、“回力”和“双钱”的天下，一位现在还在坚持穿飞跃球鞋的老人回忆，80年代初穿飞跃球鞋就是贵族，每天把鞋擦得很白，一点泥都不沾，这种爱干净甚至被认为是“轻浮”。一个学生，如果在班里冲大家炫耀他有飞跃球鞋的鞋票会很快吸引女生的目光。“一双鞋能穿两年，除了底儿有磨损，没有任何污渍和坏的痕迹。”　　但现在，飞跃球鞋在中国是典型的穷人鞋。如今它们只能出现在偏远的农村市场