网络营销推广策略指南.doc

网络营销推广策略指南

TOC\o1-2\h\u3913第一章网络营销推广概述 4

71351.1网络营销推广的定义与特点 4

199521.1.1定义 4

234721.1.2特点 4

10931.2网络营销推广的目标与原则 4

71601.2.1目标 4

193881.2.2原则 4

5705第二章市场调研与分析 5

117162.1市场环境分析 5

132722.1.1宏观环境分析 5

261742.1.2行业环境分析 5

170492.1.3市场需求分析 5

201172.2竞品分析 5

52222.2.1产品分析 5

242762.2.2价格分析 5

246602.2.3渠道分析 6

235952.2.4促销分析 6

162772.3目标受众分析 6

186152.3.1受众群体划分 6

109152.3.2受众需求分析 6

16852.3.3受众行为分析 6

165202.3.4受众心理分析 6

28808第三章内容营销策略 6

126553.1内容策划与创意 6

319213.1.1明确目标受众 7

120253.1.2分析市场趋势 7

251323.1.3创新内容形式 7

61093.1.4融入故事性 7

165403.1.5互动性设计 7

4753.2内容发布与优化 7

2183.2.1选择合适的发布平台 7

71893.2.3优化内容标题 7

83003.2.4优化内容结构 7

300143.2.5优化内容关键词 7

259703.3内容营销效果评估 8

195283.3.1内容率 8

100183.3.2用户互动度 8

19083.3.3转化率 8

304813.3.4内容生命周期 8

33133.3.5成本效益分析 8

6618第四章社交媒体营销 8

208504.1社交媒体平台选择 8

291544.2社交媒体营销策略 9

215954.3社交媒体营销效果评估 9

21829第五章搜索引擎营销 10

159925.1搜索引擎优化（SEO） 10

205355.1.1关键词研究 10

162275.1.2网站结构优化 10

80255.1.3网站内容优化 10

263575.2搜索引擎广告（SEM） 10

189045.2.1关键词策略 11

254715.2.2广告创意 11

167115.2.3投放策略 11

47735.3搜索引擎营销效果评估 11

23962第六章电子商务营销 12

5116.1电子商务平台选择 12

321746.1.1平台知名度与影响力 12

97246.1.2平台用户群体 12

64526.1.3平台功能与服务 12

1476.1.4平台费用与政策 12

140946.2电子商务营销策略 12

324556.2.1内容营销 12

49436.2.2社交媒体营销 12

192146.2.3搜索引擎优化（SEO） 12

231676.2.4网络广告 13

10416.3电子商务营销效果评估 13

194206.3.1网站流量分析 13

6176.3.2销售数据分析 13

252516.3.3用户满意度调查 13

279716.3.4社交媒体数据分析 13

262826.3.5营销成本与收益分析 13

7435第七章数据分析与营销 13

17537.1数据收集与整理 13

11687.1.1明确数据收集目标 13

297527.1.2数据来源选择 14

236237.1.3数据收集方法 14

273157.1.4数据整理与清洗 14

267687.2数据分析与挖掘 14

155607.2.1描述性分析 14

151437.2.2摸索性分析 14

250037.2.3关联分析 14

43957.2.4聚类分析 14

168207.2.5预测分析 14

149527.3数据驱动营销策略 15

69297.3.1定制化营销 15

70977.3.2优化营销渠道 15

268857.3.3营销自动化