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湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题

考试模块：网络推广考核项目：电商平台站内推广

考试时间：60分钟试题编号：2-1-4

背景资料：

湖南省明园蜂业有限公司是一家集科研、开发、生产于一体的专业蜂产品公

司。主要产品有蜂蜜、蜂王浆、蜂胶、蜂花粉、日化品、礼盒、蜂产品制品、休

闲食品等八大系列，近百个品种。现为了扩大公司产品的市场占有率，加大产品

的销售，公司积极进军电子商务领域，入驻各大时尚电子商务生态圈，开展网络

销售。现公司入驻淘宝商城，为提升公司商城人气、带动店铺销量，公司拟在淘

宝平台实施一些推广措施。

测试任务：

请通过淘宝平台帮助其进行站内网络推广中相关任务的实施。

(1)淘宝直通车推广

公司决定采用淘宝直通车推广，而直通车推广的关键是商品关键词的设置。

直通车搜索的原则是当卖家设置的词和买家搜索的词完全一样的时候，才会展示

宝贝的广告。所以说，给宝贝设置竞价词是至关重要的。产品直通车推广可以使

用200个关键词，关键词的选择可以选择直通车系统推荐的词或淘宝top5w中的

词，还可以采用以下方法，请使用以下方法为产品的直通车推广进行关键词选择

和优化设置。拟采用直通车推广的产品宝贝资料如下：

产品名称：明园蜂蜜胡柚茶

规格：600g

配料表：胡柚全果、白砂糖、果葡

种类:冲饮

包装：玻璃罐装

功效：美容养颜，调节血压，促进消化，舒

缓情绪

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①通过在淘宝首页搜索框中输入“明园”，可以从搜索下拉框的衍生关键词

中进行选择。

搜索界面的截图选择1个与产品最接近的关键词

明园蜂蜜

②从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词中进行关键词选择。

界面的截图选择1个与产品最接近的关键词

蜂蜜纯天然

③从淘宝搜索框下的热门搜索词中选择关键词

界面的截图选择1个与产品最接近的关键词

明园蜂蜜

④从产品的维度去选择和组合关键词

产品维度分类关键词

品牌品牌明园

（各设1个关键词）名称明园蜂蜜

产品名称产品种类洋槐花蜂蜜