2024年消费新潜力白皮书-魔镜洞察-202503.docx

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01食品饮料

02保健品

03家用电器

Contents目录04美妆护肤

053C数码

06母婴

2024年中国社会消费品零售增长与电商表现概览：社零销规模呈波动增长，以旧换新政策

推动市场回升，实物商品网上零售保持增长，但增速放缓

•国家统计局最新数据显示，2024年中国社会消费品零售总额达到487,895亿元，同比增长3.5%。自四季度起，消费品以旧换新政策持续推动市场

销售增速回升，近五年整体呈波动型增长。

•实物商品网上零售额增速高于社会消费品整体，虽然增速放缓，但仍同比增长6.5%，达到130,816亿元，占社会消费品零售总额的约27%。

近五年社会零售与网络零售额同比增长趋势（YoY%）实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的比重

社会消费品零售额同比增速实物商品网上零售额同比增速

30.0%

27.6%

20.0%27.2%26.8%

24.9%24.5%

14.8%