营销心理学产品命名及分析.ppt

无忧PPT整理发布*ContentLayouts营销心理学产品命名及分析品牌的作用消费者对品牌的心理要求品牌的心理功能消费者对产品命名的心理要求品牌标志设计的心理要求4123品牌的心理功能识别功能添加标题联想功能添加标题信任功能添加标题传播功能添加标题消费者权益保护的功能添加标题品牌增值的功能添加标题记忆功能添加标题重点：产品命名好的名字作用关注忠诚度需要时购买偏爱引人注意接受认知图案色彩容易记识产品命名是实施产品战略的第一步，产品肩负承载品牌文化和个性，是企业的代言人消费者的心理要求暗示产品属性易读，易记0102第三点品牌名称与标志匹配消费者适应市场营销环境03第一点第四点正面联想第二点引人注意商品法要求总的来说品牌命名要求寓意深远、情趣健康、便于记忆、能高度概括商品的特性，从而引起消费者的购买欲望，促使商品的销售产品命名的好处品牌起名要易于传播，不致被混淆。品牌起名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。品牌起名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。品牌起名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。品牌标志设计的心理要求品牌标志是一种视觉语言。它通过一定的方案、颜色向消费者传输某种信息，已达到识别品牌、促进销售的目的品牌标志的要求简洁明快富有美感型意相符品牌标志要求：品牌标志自身能够创造品牌认识、品牌联想和消费者的品牌爱好，进而影响品牌所体现的价值和消费者的品牌忠诚程度。品牌标志设计下边为大家分析一下比亚迪的标志总的要求：构思巧妙，新颖别致、引人注意比亚迪[1]LOGO由两个同心的内外椭圆构成，象征比亚迪与合作伙伴一路同驰骋。内椭圆等分为蓝天白云两部分，突出比亚迪打造节能环保汽车的意志。两个椭圆间的黑色椭圆带中镶嵌的“BYD”，展现比亚迪立足科技的理念。整体的椭圆形结构，彰显比亚迪既是勇立潮头的大船，更是孕育自主品牌的摇篮。比亚迪标志释义名称的含义比亚迪英文名为“buildyourdreams(简称‘BYD’)”，意为“成就你的梦想”。无忧PPT整理发布*ContentLayouts