《12.市场调研常见问题之抽样方法3-2》.pdf

市场调研常见问题之抽样方法3 - 2 市场调研的常用方法 • 社会调查 • 舆情分析 • 案例研究 定性研究 • 资料分析 • 心理测定 一对一面访 焦点小组讨论 头脑风暴 • 观察法 • 浸入法 • 统计学 定量研究 • 数据分析 • IT技术支持 在线问卷调研 电话调研 数据分析与挖掘 • …… 抽样的定义和作用 定义 作用 抽样调查是从全部调查研 提供一种实现“由部分认 究对象中，抽选一部分单 识总体”途径和手段。同 位进行调查，并据以对全 时节省人力、时间、经费。 部调查研究对象作出估计 和推断的一种调查方法。 抽样的工作流程 总体：所要调查研究对象的全体,是研 选择 定义 究者感兴趣的群体，是研究者要将研 样本 总体 究结果进行概化的目标。 抽样框：是总体要素的列表，是进行 概率抽样的依据，抽样框的范围与被 抽样总体一致。 指定抽 建立抽 通过Excel、SPSS 以及其他抽样工具筛选 样方法 样框 出最终的样本。 样本量的大小不取决于总体的多少， 确定样 样本的容量通常取决于所需的数据精 本大小 度、研究的性质、研究所需的经费以