教案《国际网络营销》国贸班详解.doc

茂 名 职 业 技 术 学 院 经 济 管 理 系 教 学 教 案 课程名称 国际网络营销 授课班级 2013国贸1、2班 教师姓名 高翔 授课时间 2014~2015学年第二学期 茂名职业技术学院教案 2014~2015学年 第2学期 所在系部、教研室： 经济管理系、经济管理教研室 课程/科目名称：国际网络营销 学时数：2 教室编号：2#303 月/日/周次 3/2/1 星期/节次 一/1-2 班级名称 2013国贸1、2班 课题： 第一章 现代营销学原理 第一节 营销观念第二节 需求与购买行为 教学目的： 通过本章的学习，使学生能够了解市场营销及其相关概念，明确市场营销职能，掌握市场营销的任务；以及了解市场营销学的产生和发展，掌握市场营销学的内容体系和研究方法，理解市场营销的重要意义。 重点： 市场营销及其相关概念，市场营销职能，市场营销的任务。 难点： 对比分析传统营销与国际网络营销的实现方式与运作流程，达到帮助企业正确选择国际网络营销的运作模式。 教学过程时间分配 授课时间 授课内容/教师活动 学生活动 20’ 25’ 25’ 20’ 一、绪论 本门课程特点、内容以及教学要求介绍。 二、市场营销及其相关概念 三、市场营销观念的变化过程 四、需求与购买行为 以下内容请按照课堂组织设计的实际情况在□内打 授课类型：理论课■ 实验课□ 综合训练课□ 实习□ 课程设计□ 其他□ 教学方法：讲授■ 指导□ 讨论□ 示教□ 其他□ 教学资源：多媒体■ 实物□ 模型□ 挂图□ 其他□ 教研室主任审批： 2015年2月20日 茂名职业技术学院教案 2014~2015学年 第2学期 所在系部、教研室： 经济管理系、经济管理教研室 课程/科目名称：国际网络营销 学时数：2 教室编号：2-303 月/日/周次 3/9/2 星期/节次 一/1-2 班级名称 2013国贸1、2班 课题： 第一章 现代营销学原理 第三节 营销环境第四节 市场细分与选择 教学目的： 通过本章的学习，使学生能够明确了解市场营销环境的含义和特征，弄清市场营销活动与市场营销环境的关系，并了解微观市场营销环境的内容及其变化，做出正确的营销决策，提高企业的适应能力和应变能力，并掌握宏观市场营销环境的内容及其变化，把握市场环境发展变化形势，发掘新的市场机会，以及能够正确分析和评价环境带来的机会和威胁，为制定营销战略和策略提供依据。 重点： 重点为营销环境分析的意义 难点： 难点为宏观环境分析和微观环境分析 教学过程时间分配 授课时间 授课内容/教师活动 学生活动 25’ 20’ 25’ 20 一、企业与环境之间的互动关系 二、环境威胁和市场营销机会对企业市场营销的影响 三、市场营销微观环境的构成 四、市场营销宏观环境的构成 学生听讲 学生听讲、讨论 学生听讲 学生听讲 以下内容请按照课堂组织设计的实际情况在□内打 授课类型：理论课■ 实验课■ 综合训练课□ 实习□ 课程设计□ 其他□ 教学方法：讲授■ 指导□ 讨论■ 示教□ 其他□ 教学资源：多媒体■ 实物□ 模型□ 挂图□ 其他□ 教研室主任审批： 2015年2月20日 茂名职业技术学院教案 2014~2015学年 第2学期 所在系部、教研室： 经济管理系、经济管理教研室 课程/科目名称：国际网络营销 学时数：2 教室编号：2-303 月/日/周次 3/16/3 星期/节次 一/1-2 班级名称 2013国贸1、2班 课题： 第一章 现代营销学原理 第五节 市场战略与营销组合第六节 营销学理论的发展 教学目的： 通过本章的学习，使学生能够了解市场营销战略，掌握市场营销战略规划的步骤，制定有效的营销战略方案；其次，了解