中国银行“乐享天天进阶版”理财产品营销方案设计.pdf
湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1营销策划基本情况介绍1
1.1银行简介1
1.2产品介绍1
2市场分析2
2.1市场环境分析2
2.2目标客户分析2
2.3竞争对手分析3
3金融产品SWOT分析4
3.1S优势4
3.2W劣势4
3.3O机会5
3.4T威胁5
4营销方案设计6
4.1目标客户6
4.2营销渠道策略6
4.3推广活动策划7
4.4活动组织7
4.5时间安排8
4.6经费预算8
5小结9
参考资料10
湖南商务职业技术学院毕业设计
中国银行“乐享天天进阶版”理财产品营销方案设计
1营销策划基本情况介绍
1.1银行简介
中国银行是中国国际化和多元化程度最高的银行，在中国内地及六十多个
国家和地区为客户提供全面的金融服务。主要经营商业银行业务:公司金融、个
人金融和金融市场业务，并通过附属机构开展投资银行、保险、直接投资、投
资管理、基金管理和飞机租赁业务。中国银行还提供手机银行、网上银行、自
助银行等便捷服务，以及托管服务、养老金服务、跨境金融、东盟跨境等特色
服务。
中国银行以“汇聚金融力量，共创美好生活”为品牌愿景，以“以中为始，
同行未来”为品牌主张，以“普惠金融”为品牌主题，以“一点接入、全球响
应、综合服务”为品牌承诺，以“以客户为中心，以效益为目标，以创新为动
力，以合规为基础，以人才为根本”为品牌理念，构建了一个完整的品牌体系。
1.2产品介绍
中国银行乐享天天进阶版（以下简称“乐享天天进阶版”）经产品机构风
险承受能力评估适合谨慎型、稳健性、平衡型、进取型和激进型的个人投资者，
是一种低风险产品。该产品是通过中国银行销售的一种固定收益类非保本浮动
收益型的理财产品，采取公墓的募集方式，是一种开放式净值型产品。集资规
模上限为人民币1000亿元，认购起点金额为五万元，并按照1元的整数倍递增。
这种开放式净值型产品没有固定存续期限，除了非工作日外，在每个工作日都
可以进行申购和赎回。赎回的资金将在T+1日到账，并且每天公布净值和七日
年化收益，为投资者提供及时的信息。投资者在购买乐享天天进阶版时，不得
使用贷款、发行债券等筹集的非自有资金进行投资。投资目标是通过合理的资
产配置，谋求资本增值机会，力争取得超过业绩比较基准的稳定回报。这意味
着投资者可以在低风险的情况下获取相对稳定的收益，同时也能享受到资本增
值的机会。
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2市场分析
2.1市场环境分析
（1）政策环境
银行的理财产品运营受到了相关政策的严格监督和限制。作为乐享天天进
阶版的发行方，中国银行有责任严格遵循相关的法律和法规，以确保其产品的
合规性和合法性得到保障。
（2）经济环境
经济环境也会对银行的理财产品需求和操作方式造成一定的影响。现阶段，
全球经济正在经历一个恢复时期，而中国的经济状况表现得相对出色。在这样
的背景下，投资者对于银行的理财产品可能会有更大的需求，这也为乐享天进
阶版带来了更广阔的市场前景。
（3）行业环境
近些年，银行的理财业务经历了飞速的增长，各种各样的理财产品层出不
穷。中银理财，作为该行业的著名金融实体，具有显著的品牌影响和市场竞争
优势。与此同时，随着对行业的更严格监管和市场竞争的日益激烈，银行理财
产品的创新和差异化变得尤为关键。
（4）竞争环境
银行理财产品在市场竞争的刺激下，各银行都推出了有竞争力的商品以吸
引顾客。中银理财需关注市场动态、了解客户需求、持续优化产品设计与服务
才能维持市场竞争力。
（5）客户需求
银行理财产品客户以个人与企业为主，其重点在于产品收益，风险，流动
性与服务。中银理财需深入调查