第六章 中小企业营销战略.pptx

;;第一节 企业市场营销体系 ;（二）市场营销的概念;;;（三）推销观念;（四）市场营销观念;;（五）客户观念;（六）社会市场营销观念;三、市场营销策略组合;4Ps为核心的营销组合方法 ;（二）营销组合理论的发展;4Ps与4Cs的比较 ;第二节 中小企业营销战略实施;二、中小企业营销战略思路与模式选择;;三、中小企业的产品战略;新产品种类;2、实用新型专利产品最适合于中小企业开发市场;（二）中小企业的品牌战略;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第四节 连锁经一个的行业分布与业态选择;;;;;;2．我国中小企业品牌战略管理存在的问题;3．中小企业开展品牌战略的重要意义;4．中小企业品牌战略的构建;（三）中小企业产品包装策略;;;;;;;2．产品包装策略的形式（一）;2．产品包装策略的形式（二）;四、中小企业定价策略;成本导向定价衍生方法;;3．顾客导向定价法 ;;;;;6．歧视定价;（二）各种定价方法的运用;;（三）新产品定价;;2、仿制品的定价;五、中小企业分销策略;1.直接管道与间接管道;2、长管道和短管道;3、宽管道与窄管道;（三）选择分销管道模式的原则;六、中小企业促销策略;;;;;;（二）促销策略构成;2、广告;广告的特点：;3、公共关系;4、营业推广;第三节 产品生命周期不同阶段的营销战略 ;;;二、产品不同阶段的营销策略选择;高价快速策略适用的市场环境;2、选择渗透战略;3、低价快速策略;2、缓慢渗透策略;（二）成长期产品的营销策略;（四）衰退期产品的营销战略;维持策略的几种途径;Thank You!