网络营销导论第三版.pdf
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网络营销实务（第三版）课件：E-mail营销.pptx
《网络营销实务》
;E-mail营销;;;
;展会邮件营销，助力高质量对外开放
党的二十大报告中明确写道：我们实行更加积极主动的开放战略……共建“一带一路”成为深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台。我国成为一百四十多个国家和地区的主要贸易伙伴，货物贸易总额居世界第一，吸引外资和对外投资居世界前列，形成更大范围、更宽领域、更深层次对外开放格局。
在我国对外开放的各种贸易形式中，博览会、展销会一直占有重要地位。2018年，我国各级各类展览会总数为10889场，展览总面积为14456.17万平方米。2019年，展会场次和面积继续增加，吸引海内外客商数十万家。后受全球疫情形势影响，大规模线下展会数量虽
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网络营销实务（第三版）课件：体验微博营销.pptx
《网络营销实务》
（第3版）《网络营销实务》
2025/4/26博客营销与微博营销
2025/4/26体验微博营销
2025/4/262023年3月23日，华为在上海举办2023春季旗舰新品发布会，两款华为旗舰机型——华为P60系列和折叠屏MateX3系列首次同台齐发。两者都汇聚了先进的创新技术，并暗藏不少黑科技。发布会上，华为特意邀请了微博CEO现场讲解微博适配折叠屏手机的新体验，分享了微博针对华为折叠屏的创新适配体验。他表示，微博数据显示，过去一年，微博折叠屏手机用户增长了74%，截至目前，微博折叠屏手机用户中华为品牌占比第一，份额达到56%。华为这个手机界“顶流”为何特意邀请微博去做软件
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网络营销实务（第三版）课件：即时通信营销.pptx
《网络营销实务》
;即时通信营销;;;任务一初识即时通信营销;多一份沟通，多一份经营
2019年，腾讯QQ已诞生20周年，作为一款具有20年品牌积淀的国民级APP，QQ所具备的情感张力毋庸置疑。QQ20周年品牌公益大片《时光密码》，献给我们渐行渐远的青春。在20周年的时间节点，QQ向用户提供了一份关于他自己的、真诚热切的QQ数据总结。通过数字，汇集出每个人自己的QQ时光历程，从而牵引出每个人对于成长、青春、沟通、时代流动的感知与回忆，引发2019年一场集体的情感共鸣。
QQ20周年“玩”这么一波十足怀旧的“情怀共鸣”，从全新IP形象太空鹅到《我的成长轨迹》H5，再到《时光密码》品牌片，QQ始终
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网络营销实务（第三版）课件：初识博客营销.pptx
《网络营销实务》
（第3版）《网络营销实务》
2025/4/26博客营销与微博营销
博客和微博作为一种网络交流方式，不仅被用于发布个人的网络日志，也成为企业发布信息的工具，因而成为一种新型的网络营销工具。博客营销、微博营销作为网络营销的重要方式，已被众多的营销人士广为运用。本项目从介绍博客的基本概念入手，着重介绍博客营销和微博营销的基本概念和主要方法。通过对本项目的学习，可以了解博客和博客营销的基本概念，掌握博客注册的基本操作和博客营销的基本方法；了解微博的基本概念，掌握微博营销的基本方法，并具备熟练运用微博进行营销的能力。
◆了解博客和博客营销的基本概念◆掌握博客注册、登录及博客营销的基本方
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网络营销实务（第三版）课件：网络广告.pptx
《网络营销实务》
;2025/2/17;;;2025/2/17;某彩妆品牌于2017年3月8日诞生于中国杭州，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。该品牌围绕着“东方彩妆，以花养妆”的品牌定位，在品牌的形象打造上独具匠心，很多产品的包装及官方旗舰店的页面装修，都有着浓浓的中国风。该品牌探索传统文化深处，讲述苗银文化、古锁传承背后的故事，对品牌进行长线投资，间接为品牌增添更多附加价值，提升用户附着力。线下则大量投放梯媒TVC广告，进军社区提升品牌力,深入消费者生活场景。
该品牌通过抖音、快手、小红书、微博、B站等平台，选择头部和腰部的KOL（KeyOpinionLeader，关键意见领
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网络营销第三版复习题答案.pdf
网络营销第三版复习题答案
一、选择题
1.网络营销的定义是什么？
A.传统的广告方式
B.利用互联网进行的营销活动
C.线下销售
D.电话销售
答案：B
2.网络营销的特点包括以下哪项？
A.地域限制
B.互动性
C.单一性
D.信息不对称
答案：B
3.以下哪个不是网络营销的常见工具？
A.电子邮件
B.社交媒体
C.广播
D.搜索引擎优化
答案：C
4.网络营销的4P理论包括哪些要素？
A.产品、价格、地点、促销
B.产品、价格、促销、人员
C.产品、价格、促销、流程
D.产品、地点、促销、流程
答案：A
5.什么是搜索引擎优化（SEO）？
A.一种付费广告
B.提高网站在搜索引擎中的排名
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网络营销第三版何晓兵课后习题答案解析.pdf
何晓兵《网络营销——基础、策略
与工具(视频指导版第3版)》
书内各类题目参考答案
第一章
引导案例
(1)快手之所以讲述这一群平凡英雄的故事，首先是因为快手上有无数这样的努力生
活的普通人，其次也根植于它真实、有温度的社区属性。在资源端，快手可以为内容创作
者提供更多的支持，对于快手自身而言，自制纪录片是其触达更丰富圈层的方式；对于平
台用户而言，内容的供给更加丰富，可以获得更高质量的内容。
(2)进一步加强
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网络营销实务（第三版）课件：网络营销实战.pptx
《网络营销实务》
;2025/2/17;;;任务一设计网络营销组合策略;西方有肯德基，中国有老乡鸡
在连锁快餐方面，我国长期以来都是“洋快餐”垄断市场，老乡鸡致力于让民族品牌屹立于世界连锁快餐企业之林，让世界知道“老乡鸡”，这是老乡鸡的“中国梦”，也是老乡鸡人的社会使命。老乡鸡一方面在继承和发扬我国独具特色的饮食文化的价值，另一方面不断与时俱进，吸收全球化时代和现代商业文明的合理要素，将传统与现代完美结合。
2020年的3月，老乡鸡用一场质朴而“简陋”的发布会，用真诚成功地刷屏了朋友圈，也赢得了年轻人的五星好评，让品牌在全国得到一次巨大的曝光。发布会没有铺着红地毯的宽阔舞台，也没有金光闪闪的聚
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网络营销实务（第三版）课件：设计网络营销组合策略.pptx
《网络营销实务》
;2025/2/17;;;设计网络营销组合策略;西方有肯德基，中国有老乡鸡
在连锁快餐方面，我国长期以来都是“洋快餐”垄断市场，老乡鸡致力于让民族品牌屹立于世界连锁快餐企业之林，让世界知道“老乡鸡”，这是老乡鸡的“中国梦”，也是老乡鸡人的社会使命。老乡鸡一方面在继承和发扬我国独具特色的饮食文化的价值，另一方面不断与时俱进，吸收全球化时代和现代商业文明的合理要素，将传统与现代完美结合。
2020年的3月，老乡鸡用一场质朴而“简陋”的发布会，用真诚成功地刷屏了朋友圈，也赢得了年轻人的五星好评，让品牌在全国得到一次巨大的曝光。发布会没有铺着红地毯的宽阔舞台，也没有金光闪闪的聚光灯，
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网络营销实务（第三版）课件：认识网络营销.pptx
《网络营销实务》
;认识网络营销;;;任务一初识网络营销;;;;;;;;;;;;;;;;;;;附录综合练习
P1任务一;感谢观看;《网络营销实务》
;认识网络营销;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;10．网络社群营销
网络社群营销是基于互联网等移动终端，把具有共同兴趣爱好的人聚集在一起，进行营销传播的过程，营销过程中通过引起受众的关注，汇聚人群达到最终的营销目标。网络认识网络营销社群营销是一个口碑传播的过程，通过一些元素引起口碑，汇聚人群，口碑再扩散……周而复始。;11．视频营销
视频营销主要是指基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实
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网络营销实务（第三版）课件：博客营销与微博营销.pptx
《网络营销实务》
（第3版）《网络营销实务》
2025/4/26博客营销与微博营销
博客和微博作为一种网络交流方式，不仅被用于发布个人的网络日志，也成为企业发布信息的工具，因而成为一种新型的网络营销工具。博客营销、微博营销作为网络营销的重要方式，已被众多的营销人士广为运用。本项目从介绍博客的基本概念入手，着重介绍博客营销和微博营销的基本概念和主要方法。通过对本项目的学习，可以了解博客和博客营销的基本概念，掌握博客注册的基本操作和博客营销的基本方法；了解微博的基本概念，掌握微博营销的基本方法，并具备熟练运用微博进行营销的能力。
◆了解博客和博客营销的基本概念◆掌握博客注册、登录及博客营销的基本方
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网络营销导论无网站的网络营销课件.pptx
;本章学习目标;;;;;（2）电子邮件礼仪;电子邮件和其他通讯手段的比较;（3）电子邮件营销和直邮营销的比较;电子邮件营销可以用来实现以下营销目标;电子邮件营销最大的优势在于保持老顾客;（4）电子邮件营销的两大利器之自动应答器;电子邮件营销的两大利器之签名档;（5）电子邮件营销的评价;5.1.2电子邮件营销的策略和技巧;群发电子邮件的攻防策略;使用电子邮件的安全问题;电子邮件营销的一些技巧;5.1.3从垃圾邮件营销到许可电子邮件营销;许可电子邮件营销产生的背景;许可营销的要点;许可营销的优势;5.1.4电子杂志营销;内容驱动的电子杂志;;（2）电子杂志的作用;（3）电子杂志的创建;28;29;
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网络营销实务（第三版）课件：熟悉搜索引擎营销的方法.pptx
《网络营销实务》
;搜索引擎营销
;2025/2/17;微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。2019年12月11日，公司宣布微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，搜索能力全面升级。自上线以来，微信搜一搜不断优化。目前用户可通过主动搜索关键词获得公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等20多种信息服务内容。微信搜一搜还整合了公众号文章，接入ZAKER、知乎、豆瓣等平台内容资源。
2022年12月28日，微信搜一搜发布《2022用微信搜什么》视频和数据报告，呈现了年度热点事件和用户搜索量变化，多维度展现疫情背景下微信用户的关注点和搜索
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网络营销实务（第三版）课件：搜索引擎营销.pptx
《网络营销实务》
;搜索引擎营销
;随着信息时代的发展和普及，网络的信息量越来越庞大。对网站的经营者来说，希望浏览者能方便、准确地发现自己的网站；对网民来说，希望能在互联网提供的海量信息中，快速、准确地找到所需的信息。搜索引擎的出现解决了这一问题。本项目从搜索引擎的含义、组成、工作原理，以及搜索引擎营销的含义、方法、搜索引擎营销效果评估等方面对相关知识进行介绍。
通过对本项目的学习，可以对搜索引擎及搜索引擎营销相关知识有一定的了解，并能掌握利用搜索引擎寻找信息，以及结合企业实际情况选用合适的搜索引擎进行网络营销应用的能力。;;
;品牌、销售两不误
如有消费者在百度搜索上输入“兰蔻”两字，搜索结
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网络营销实务（第三版）课件：体验网络广告的发布.pptx
《网络营销实务》
;2025/2/17;2025/2/17;2023年3月24日，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，于2023年5月1日起施行。新发布的办法进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对维护互联网广告市场秩序、助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
;办法进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任；积极回应社会关切，对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为做出规范；细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广