旅游学概论第八章-旅游市场.ppt

第四节 我国的入境旅游市场 2015年我国16个主要客源国情况 排序 1981年 1991年 2001年 2015年 2016年 1 日本 日本 日本 韩国 韩国 2 美国 美国 韩国 日本 越南 3 英国 俄罗斯 俄罗斯 越南 日本 4 澳大利亚 英国 美国 美国 缅甸 5 菲律宾 菲律宾 马来西亚 俄罗斯 美国 6 法国 马来西亚 新加坡 马来西亚 俄罗斯 7 新加坡 新加坡 菲律宾 蒙古 蒙古 8 德国 德国 蒙古 菲律宾 马来西亚 9 泰国 泰国 英国 新加坡 菲律宾 10 加拿大 法国 泰国 印度 新加坡 这反映出我国旅游业主要国际客源市场已呈明显的近程化发展趋势，即今后将更加集中于亚洲。这一符合国际旅游客源市场构成规律的发展趋势，在很大程度上也意味着我国旅游业的国际客源市场正在趋于成熟。 第四节 我国的入境旅游市场 2015年我国入境旅游接待15强省、区、市 2016年入境游客以北京为节点的扩散方向示意图 2016年入境游客以上海为节点的扩散方向示意图 2016年入境游客以广州为节点的扩散方向示意图 从入境旅游客流的空间尺度来看，2016年入境旅游客流扩散的等级性与近程性特征显著，扩散路径持续多样化。 我国入境旅游市场的基本特征 构成 港澳台游客为主力，占全部市场份额的80% 客源 入境客源主要来自亚洲、欧洲和美洲 流向 主要以广东、上海、江浙、北京为节点等级性扩散 趋势 近程化趋势明显，亚洲客源越来越多 规模 自2015年开始步入稳步增长的新常态 二、我国作为旅游目的地在国际市场竞争方面的问题 距离欧美主要客源国相对遥远 A 周边国家和地区竞争激烈 B 产品开发方面存在问题 C 海外营销有待改进 D 思考讨论： 我国该如何增强 国际旅游市场竞争力？ 体验式旅游产品 亲历性 参与性 个性化 长城体验式旅游线路设计 澳大利亚营销案例 越是民族的就越是世界的——印象刘三姐 课后思考题： 分析我国作为目的地在国际市场竞争力方面存在的不足，并结合案例思考该如何做，才能吸引国际客源？ 第五节 我国的国内旅游市场第六节 我国的出境旅游市场 作业汇报： 分组搜集数据资料，了解近两年以及今年国庆中秋超级假日期间国内旅游市场和出境旅游市场的表现，并分析总结两大市场的特点和发展趋势。 1、市场规模稳固快速发展 2、旅游消费与日常生活融合加快 旅游购买日常化 家庭旅游成为主力 第八章 旅游市场 第1-3节复习 1、什么是市场细分？ 2、为什么要对旅游市场进行细分？ 3、划分旅游市场的常用标准有哪些？ 第八章 旅游市场 教学内容： 01 我国的入境旅游市场 掌握：基本特征、竞争方面的不足及应对 02 我国的国内旅游市场 了解：最新的需求特点和趋势 03 我国的出境旅游市场 了解：发展趋势 第四节 我国的入境旅游市场 一、入境旅游客源市场的现状 第四节 我国的入境旅游市场 一、入境旅游客源市场的现状 2011~2016年我国入境旅游人数（万人次） 第四节 我国的入境旅游市场 一、入境旅游客源市场的现状 年份 总计 外国人 华侨 港澳台同胞 1980 570.25 52.91 3.44 513.90 1985 1783.31 137.05 8.48 1637.78 1990 2746.18 174.73 9.11 2562.34 1995 4638.65 588.67 11.58 4038.40 2000 8344.39 1016.04 7.55 7320.80 2005 12029.22 2025.51 10003.71 2010 13376.22 2612.69 10249.48 2014 12849.83 2636.08 10213.75 2015 13382.04 2598.54 10783.5 1980—2015年入境旅游规模 （单位：万人次） 一、入境旅游客源市场的现状 港澳台地区市场 ： 祖国最大的入境游市场 占80%。 二、主要客源市场 市场分布 2015年 入境人数（万人） 份额（%） 全球总计 2598.54 100% 亚洲 1662.00 64.0% 欧洲 489.14 18.8% 美洲 311.53 12.0% 大洋洲 77.64 2.9% 非洲 58.02 2.2% 其他 0.21 0.1%