“互联网+”背景下网红经济商业模式及发展前景探析 .pdf

“互联网+”背景下网红经济商业模式及发展前景探析--第1页

第2021年第3期商业经济No.3，2021

SHANGYEJINGJI

（总第535期）TotalNo.535

“互联网+”背景下网红经济商业模式

及发展前景探析

孔瑞玲

（广州商学院经济学院，广东广州511363）

[摘要]人格化的网红，其产业正在不断地创造着新

近年来，随着互联网技术的发展，各个行业出现了大量个性化、

的经济奇迹，对政治、经济、社会原有的运作方式产生了巨大的影响，其商业价值和发展潜力被寄予无限的期待和重视。要想

实现“网红”至“网红经济”的实质性跨越，需要整条产业链具备高效的社交资产和恰当的商业模式。基于互联网视角对网红及

网红经济进行整体的概念界定，从其盈利性剖析网红经济的商业模式，并对网红经济的发展前景进行合理展望。

[关键词]“互联网+”；网红经济；商业模式

[中图分类号]F724.6[文献标识码]A[文章编号]1009-6043（2021）03-0143-04

一、网红经济再以审美、审脸为唯一标准。因为“知识的价值是人呈现

自我的尺度”，提高人们知识认知的同时带动消费的兴趣

(一)概念

和欲望，拓宽人们思考的维度，是一种有效的供给方式。

在互联网平台上，凭借个人的外貌、才华、想法等被

杰出的代表为《逻辑思维》的罗振宇，通过分享自己的阅

大量的网民所认识、关注甚至传播的人，就是网络红人。

读心得，引导粉丝们独立地思考，拓展其对待世界的态

这一个体不局限于某一个特定的领域，演员、游戏主播、

度、优化其表达方式，通过表达自己的观点和渊博的学识

搞笑达人、健身达人、美妆博主、老师、学生，甚至是科学

被“知识圈粉”。

家、国家干部都有可能成为网红。网红与明星相比具有天

2.视频型网红经济

然的亲和力，更接近普通人的生活，人们更能从网红身上

视频型的网红经济采用的是流量变现，“抖音”、“西

得到共鸣，所以更容易得到大众的关注。一般网红都有专

瓜视频”“快手”等短视频软件层出不穷，“花椒”、“映客”

门的运营团队进行包装、营销、引流、变现等，提高网红的

等网络直播软件数不胜数，在泛娱乐化的时代下，较好地

输出效率。

契合人们的需求。网红们“低价高产”，该网红的粉丝越

网红经济本质上就是“网红”利用自身的形象和影响

多，他宣传的产品就越有市场。李子柒的美食类短视频从

力，对粉丝群体进行定向营销，将粉丝转化为现实的购买