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学习任务企业如何使用网络广告开展营销.doc

发布:2018-06-05约3.49万字共43页下载文档
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山东华宇职?业技术学院? 教 学 教 案 首 页 学习任务 使用网络广?告开展网络?营销 课时分配 学时 授课日期 授课地点 教室 教学目的及?要求 1.掌握利用多?种网络工具?发布商务信?息; 2.了解不同网?络工具的特?点; 3.能够对网站?客户服务系?统进行评价? 4.掌握网站发?布网络广告?的基本步骤?。 重点难点 本章重点有?: 1. 该岗位工作?流程及基本?工作技能和?技巧 2. 网络广告概?念、分类、发布途径 3. 网络广告创?意 4. 能够撰写网?络广告文案? 5. 掌握网络广?告的制作技?术 6. 了解网络广?告的发布过?程 7. 掌握网络广?告的管理与?效果评估 8. 了解网络广?告的监管 本章难点有?: 1. 能够制定网?络市场调研?方案设计 2. 掌握网上问?卷设计方法? 4. 能够组织网?上市场调研?组织实施 5. 能够撰写调?查报告 课 后 记 学生基本上?能够掌握本?章教学内容?,通过本课程?的学习和实?战训练,学生掌握了?网络广告员?岗位工作能?力,进而培养职?业素养。 山东华宇职?业技术学院? 教 学 教 案 内 容 【学习目标】 1.掌握利用多?种网络工具?发布商务信?息; 2.了解不同网?络工具的特?点; 3.能够对网站?客户服务系?统进行评价? 4.掌握网站发?布网络广告?的基本步骤?。 【课前准备】   广告媒体由?传统的电视?、报纸、杂志、广播四大媒?体,发展到第五?大媒体—— 网络媒体的?出现,它的多媒体?技术使得广?告有了新的?突破,包括丰富多?彩性、视听冲击性?、低成本等等?。  网络广告发?布有哪些形?式、特点,如何对网络?广告的效果?进行监测和?评价? [案例一]百度关键词?竞价广告 ? 百度竞价排?名是百度国?内首创的一?种按效果付?费的网络推?广方式,用少量的投?入就可以给?企业带来大?量潜在客户?,有效提升企?业销售额。   每天有超过? 1 亿人次在百?度查找信息?,企业在百度?注册与产品?相关的关键?词后,就会被主动?查找这些产?品的潜在客?户找到。   竞价排名按?照给企业带?来的潜在客?户访问数量?计费,企业可以灵?活控制网络?推广投入,获得最大回?报。 ??? 百度关键词?竞价广告的?五大独特优?势: ??? 1、百度作为全?球最大中文?网络营销平?台,覆盖面广。百度是全球?最大中文搜?索引擎,全球最大中?文网站,?覆盖95%的中国网民?,?每天超过1?亿次搜索。这些都决定?百度是最具?价值的企业?推广平台之?一。 ??? 2、真正按效果?付费,获得新客户?平均成本低?。具体表现为?:1)按照给企业?带来的潜在?客户访问数?量计费,没有客户访?问不计费;2)为企业提供?详尽、真实的关键?词访问报告?,企业可随时?登录查看关?键词在任何?一天的计费?情况;3)企业可根据?自身需求,灵活控制推?广力度和资?金投入,充分利用每?一分钱。百度关键词?竞价从0.3元/条起价,一次性预交?2400元?,每年服务费?600元。百度关键词?竞价从0.3元/条起价,一次性预交?2400元?,每年服务费?600元。 ??? 3、针对性极强?? 对企业产品?真正感兴趣?的潜在客户?能通过有针?对性的“产品关键词?”直接访问到?企业的相关?页面,更容易达成?交易。帮助企业获?得大量业务?咨询电话、传真、邮件,让客户主动?找到你。 ??? 4、推广关键词?不限。企业可以同?时免费注册?多个关键词?,数量不限。让企业的每?一种产品和?服务都有机?会被潜在客?户发现,获得最好的?推广效果。 ??? 百度关键词?竞价广告的?特色功能包?括: ??? 1、支持限定地?域推广 ??? 企业可根据?推广计划,只有指定地?区的用户在?百度搜索引?擎搜索企业?关键词时,才能看到企?业的推广信?息,为企业节省?每一分推广?资金。 ??? 2、支持每日最?高消费额的?控制 ??? 为了帮助用?户控制推广?费用,百度为用户?开设了每日?最高消费限?定的功能。当你开启了?该功能后,你在百度的?消费额当天?达到你设定?的限额时,你所有的关?键词将暂时?搁置。零点过后这?些被搁置的?关键词会自?动生效。 ??? 3、自动竞价功?能 ??? 百度竞价排?名不仅可以?随时手工设?定竞价价格?,还设有自动?竞价功能,自动竞价将?根据您设定?的最高价自?动的将关键?字挑选一个?最合适的位?置,关键字的实?际点击价仅?比下一名的?竞价价格高?1分钱! ??? 4、帐务续费提?醒 ??? 当企业的帐?户余额小于?某个金额时?,可以在竞价?排名系统中?设定帐户续?费提醒功能?,自动发邮件?提醒您,保证竞价排?名服务不中?断。 ??? 5、关键词分组?管理 ??
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