项目一认识营销策划.ppt

项目一认识营销策划;案例引入;1、创意的来源——从微信开始说起;微信发展阶段回顾;微信发展的现状;微信的应用广泛：;;2、创意的产生——矿泉水包装瓶的设计;玻璃瓶高端水750ml规格的价格为45元，350ml规格为35元。;3、营销策划案例之一：iphonegirl的微笑，吊足你的胃口;4、营销策划案例之二：褚橙的推广;5、金霸王电池广告：相信自己的力量;6、傻子瓜子：年广久;项目一认识营销策划;任务一走进营销策划;案例思考：曹操造菩萨;一、营销策划的概念及特点;（二）营销策划的特点;（二）营销策划的特点;二、营销策划的类型;中国营销策划公司基本分为四类;根据策划的对象分类;8碗面的故事;8碗面的故事;8碗面的故事;8碗面的故事;延伸思考：;;任务二掌握营销策划实践;可口可乐与幸福指数;一、营销策划的原则;二、营销策划的流程;三、营销策划的主要方法;创意训练法中最著名的就是这个，叫做“空铁罐的用途”。;空铁罐的用途;空铁罐的用途;微软的智力题;微软的智力题;微软的智力题;任务三理解营销策划与创意的关系;一、创意的概念;悬浮灯泡Flyte，售价349美元。Flyte是一个依靠电磁感应来悬浮和转动的灯泡。发明者SimonMorris认为他的设计是一个无缝融合科学和艺术并且实用的产品，就像爱迪生的发明一样。他还表示，自从1月份发布以来，Flyte卖的非常好。他的团队还计划随后推出一整套悬浮产品来形成生态系统。;可折叠自行车头盔Morpher;自动系鞋带的鞋子NikeHyperadapt1.0，;不规则足球场。;一个价值600万美元的玻璃瓶;山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。;由地瓜想到的创意??哪些？;厦门翔安新店盛产红萝卜，请就红萝卜，展开一系列的有关产品的创意。;;;《创新者共性特质密码》梁世瑞、梁恒、卢婷著，国防工业出版社;《中国人为什么创新不起来》肖知兴著;《哈佛创意课》中国法制出版社;二、创意在营销策划中的重要性;黑人牙膏销售;三、创意思维的训练方法;任务四明确营销策划的岗位要求;知名的营销策划人;我们来看人才市场中营销策划人员的需求企业;具体岗位职责及要求;一、营销策划人的素质要求;二、营销策划人的能力要求;作业布置;作业布置