2019-粉丝经济4.0时代白皮书-AdMaster.pdf

粉丝经济4.0时代白皮书 a a a a a AdMaster联合社会化营销研究院出品 a a a a a 《粉丝经济4.0时代白皮书》 AdMaster联合社会化营销研究院出品 a a a a a 研究模块： • 粉丝文化进化史：通过剖析粉丝文化进化史，洞察流量时代粉丝与偶像之间的关系更迭。 • 网络粉圈的代际更迭：深入了解网络粉圈的代际更迭，解析80s/90s/00s各代际对明星、KOL及品牌账号的关注诉求。 • 大V粉丝价值解读：研究各类型粉丝（明星粉、KOL粉、品牌粉）的个性与差异，进一步优化不同类型粉丝的促活策略。 • 粉丝经济4.0时代解读：解析粉丝经济4.0时代，各类型粉丝的“造势力”和“购买力”，进而挖掘其粉丝营销势能与粉丝经济价值。 a a a a a • 粉丝经济4.0时代之微博营销玩法：解析微博平台上的粉丝营销模式，从大V引爆，粉丝共振，公私域流量打法等角度全方位阐释广场型 媒体的全链路营销玩法。 核心研究发现 粉丝文化进化史 网络粉圈的代际更迭 大V粉丝价值解读： 01 02 03 明星粉VS KOL粉VS 品牌粉 粉丝心理诉求随时代变化： 00后追明星 明星粉：注重号召力 • 80年代追“崇拜”，90年代求“喜爱”，Z世代粉 • 明星关注度的代际差异明显，越年轻的人群娱乐 • 明星号召力即粉丝应援源动力，粉丝对明星人气 “养成”。 需求越强，对于明星的关注热情高。 提升有天然的责任感，为爱发电。饭圈高层重点 助推，差异化人格魅力展现。 粉丝-偶像关系被重新定义: 80后90后粉自媒体： • 粉丝话语权显著提升，拥有更便捷、更平等的对话 • 拥有代际标签，80后与90后人群拥有较高关注热 KOL粉: 注重自由表达生态 权。 a a a a a 情，其中90后人群更关注自媒体类。 • KOL观点交流引发互动热情，内容价值驱动二次 • 在双方关系维系中，粉丝主动性更强。 传播。高质量内容持续输出，营造自由表达生态。 • 在特定情境下，粉丝拥有参与决策的权利。 品牌账号的群众基础相对较弱 品牌粉：注重品牌信息与差异化内容 • 品牌账号在年轻群体中的粉丝基础较弱，因此线 粉丝经济4.0时代: • 最大化保留品牌特色，产出实用有趣的内容，驱 上平台的助推力愈加重要。 • 粉丝团体已具备较强的组织力，传播力与造势力。 动粉丝热情。传播品牌特色，沉淀口碑和黏性； 明星/KOL/品牌等依托粉丝群体的高参与度与高流 福利触发关注，内容输出加持。 量，吸引粉丝主动规划、参与、应援、甚至运营推 娱乐性和资讯性是粉丝关注不同类型大V 广活动，粉丝在营销活动中的助推力成为不可或缺 的核心诉求 的传播战略之一。 a a a a a