全渠道零售模式下制造商与零售商的O2O协同策略探讨.docx

全渠道零售模式下制造商与零售商的O2O协同策略探讨

目录

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1全渠道零售发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2制造商与零售商合作的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3O2O模式在零售领域的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1全渠道零售模式研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2制造商与零售商协同研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3O2O协同研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

二、全渠道零售与O2O模式理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1全渠道零售模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.1全渠道零售的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.2全渠道零售的特征与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.3全渠道零售的驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2O2O模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.1O2O模式的概念与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.2O2O模式的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.3O2O模式与传统零售模式的比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3制造商与零售商协同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.1协同理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.2制造商与零售商协同的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3.3制造商与零售商协同的障碍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

三、全渠道零售模式下制造商与零售商O2O协同现状分析．．．．．．．．．45

3.1制造商与零售商O2O协同模式现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.1线上线下融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.2数据共享模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.3营销合作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2制造商与零售商O2O协同实施情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.1协同策略实施案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.2协同效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.3存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3制造商与零售商O2O协同影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.1内部因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.2外部因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6