产业经济学(第3版)课件-网络与标准竞争.pptx

网络与标准竞争

网络价值同网络用户数量的平方成正比---麦特卡夫定律（由以太网发明人鲍勃·麦特卡夫命名）

网络外部性定义：消费者从中获得的收益会随着该商品使用人数的增加而增加。直接的网络外部性：消费者从商品或服务中获得的效用，会直接随着商品或服务的用户规模的扩张而不断提升，例如电话与email）。间接的网络外部性：用户数量的提升并不会直接带来消费者效用的提升，但是消费者从用户规模扩大的过程中间接收益，例如电脑操作系统。

网络外部性条件下的消费者均衡对于用户规模的消费者预期会直接影响最终需求乐观预期与悲观预期网络外部性条件下消费者预期会导致相同的价格下存在多个需求水平一个简单的数学模型（Rohlfs，1974）假设数量为1的消费者均匀分布在[0,1]的区间上，对于某一个消费者x（0≤x≤1）而言，他的效用函数为x衡量了消费者对于商品的偏好程度或者对网络外部性敏感程度

关键数量均衡时，价格p与需求x之间的关系将满足因此需求曲线为一条倒U型的曲线，给定任意大于零的价格，总会存在两个需求水平xL和xH，其中只有后者是稳定的均衡我们将xL称为关键数量当用户数量小于关键数量时，最终需求会萎缩到零当用户数量大于关键数量时，那么最终的需求会上升到xH

网络外部性条件下的需求增长关键数量的存在意味着当产品或服务具有网络外部性时，需求的增长是非线性的在一个网络外部性很强的市场中，企业的竞争战略都会围绕扩大用户基数这一核心目标来展开案例1：淘宝与eBay案例2：“免费”网络游戏

平台定义：可以导致或促成双方或者多方交易的一种现实或者虚拟的空间平台就是以某种类型的网络外部性为特征的经济组织平台的参与者数量越多，平台对于新进入的吸引力就越大，平台自身的价值就越高平台产业：电信产业、银行业以及互联网产业平台的网络外部性用途外部性成员外部性

平台类型根据连接性质，平台可以分成纵向平台、横向平台和观众平台三类纵向平台：促进买家和卖家形成交易例子：购物中心和网络购物平台横向平台：促进不同组成员的相互交流和组合例子：互联网和电信产业观众平台：通过提供服务和商品来获取目标客户，并且这种服务和商品往往会受到另一类用户的资助例子：视频网站根据开放程度分为开放平台、封闭平台和垄断平台

平台的一些重要特征主要业务模式：召集双边用户定价策略：免费与补贴平台与进入壁垒参与者收益以及社会福利分析平台经济：以信息平台和第三方支付为手段，以信息化和服务化为特征，通过降低交易成本来撮合市场交易，将制造业和服务业融为一体的全新经济发展模式案例：从支付宝到余额宝

网络外部性与标准选择假设存在数量为1的消费者，并且每一个消费者对于他人的影响都是可以忽略不计的市场中存在A和B两种不兼容的标准，数量为a（0≤a≤1）的消费者更加喜欢A标准，而数量为b（0≤b≤1）的消费者更加喜欢B标准，并且a+b=1上述两种消费者称为A类型和B类型的消费者，他们的效用函数为

单一标准与多标准市场中只存在单一标准的必要条件所有消费者都选择A标准或者B标准必要条件：网络效用大于消费者对不同标准的偏好差异市场中存在两种不同的标准A类型的消费者选择A标准，B类型的消费者选择B标准必要条件：且结论：如果市场中标准之间差异并不明显，或者网络效应非常显著时，不同标准之间竞争的结果往往只能是赢者通吃。如果标准之间差异化程度较高，或者偏好不同标准的消费者数量都足够大的时候，市场中就会存在多种标准，并且每种标准都会被部分消费者使用。

标准选择与路径依赖当市场均衡为单一标准时，具体标准的选择存在很高的随机性市场中无论是A类型或者是B类型的消费者占多数两种标准都有可能被市场接受不同标准进入市场的次序对于最终结果非常中重要网络外部性的存在意味着标准的选择具有很高的路径依赖标准锁定案例：键盘布局与行使规则

技术进步与标准化不同产业或产品的技术升级频率存在显著差异例子：数码相机的像素与相机镜头。技术进步的影响因素：RD投入与市场需求。新旧技术的博弈。

网络外部性条件下的技术升级（比较静态分析）过度惰性尽管是新技术的质量要高于旧技术，但是所有用户都选择旧技术过度积极尽管大部分消费者更加偏好旧技术，但是所有用户都选择新技术网络外部性的存在意味着当消费者对于技术的用户规模非常在意时，既有可能出现过度惰性，也有可能出现过度积极

网络外部性条件下的技术升级（动态分析）假设社会中的研发部门能够实现技术质量以固定的速度提升，即在时间t项技术的在研发部门所能达到的水平为St=λt。新技术能否被市场接受取决于消费者的态度，因此市场技术水平Mt与St并不总是保持一致。假设市场中的消费者由两部分组成：年轻的消费者和老年的消费者，两者在时间t各自的