义乌小商品文化在当代发展中的创新与转型研究.docx

义乌小商品文化在当代发展中的创新与转型研究

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、义乌小商品文化的形成与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1义乌小商品市场的历史沿革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2义乌小商品文化的特征与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3义乌小商品文化的演变历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.3.1萌芽阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3.2发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.3.3成熟阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.4义乌小商品文化的影响与贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

三、义乌小商品文化在当代面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.1国际贸易环境的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.2国内市场竞争的加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.3消费者需求的升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.4文化传承与创新的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.5产业升级与转型的压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

四、义乌小商品文化的创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1品牌化战略的实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.1.1品牌建设的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.1.2品牌建设的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.2产品升级与多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.2.1产品创新的方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.2.2产品多元化的路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.3电商平台的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.3.1电商发展的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.3.2电商应用的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.4文化元素的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.4.1文化元素的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.4.2文化价值的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.5产业生态的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.5.1产业链的整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.5.2产业集群的打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

五、义乌小商品文化的转型模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

5.1从贸易为主向贸易服务并重转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

5.2从产品输出向品牌输出转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．