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内蒙古师范大学硕士学位论文

网络女主播污名化现象研究

中文摘要

随着互联网的快速发展，女性群体的污名化现象越来越多地暴露

在人们的视野当中。数字时代背景下网络女主播污名化的社会问题更

加日益凸显，因此本研究聚焦于网络女主播污名化现象。网络女主播

作为新兴的职业群体，在社会大众和媒体中常面临负面标签和偏见，

这种污名化现象不仅影响了她们的个人生活和心理健康，还可能导致

其职业发展的障碍和社会地位的边缘化。本研究的主要目的是分析网

络女主播污名化的成因，探讨其背后的社会文化、心理学和媒介传播

学等多维度因素。通过文献综述，本研究汇集了一系列关于女性污名

化、社会标签化和数字文化中的身份建构等领域的理论研究成果。这

些理论不仅为理解网络女主播所面临的挑战提供了理论基础，为后续

的实证研究奠定了基础。本研究通过对122名主播、受众和相关工作

人员进行访谈，剖析了网络女主播污名化现象的成因和影响，也为网

络女主播的去污名化提供了理论和实践上的思考，旨在推动社会对这

一群体的更加公正和全面的认识，维护网络女主播的合法权益和社会

形象。在方法论上，采用定性分析的方式，通过对网络女主播的深入

访谈和观察，获取第一手的研究资料。访谈内容涉及个人经历、工作

环境、观众互动、社会认知等方面，以期获得更为全面和深入的理解。

同时，通过内容分析法，研究选取具有代表性的媒体报道案例，分析

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其污名化的具体表现和影响，以及未来的解决策略。研究结果显示，

网络女主播污名化的成因复杂多元，包括社会长久以来的刻板印象、

媒体报道中负面内容远高于中性和正向内容、公众对于新兴职业的歧

视和偏见、平台漏洞以及资本利益的长期裹挟等成因。这些因素相互

作用，共同构成了网络女主播污名化的社会现实。针对这一现象，本

研究提出了一系列去污名化的措施和思考。首先，需要加强社会对于

网络女主播职业的正面宣传和教育，打破性别偏见，促进社会公众的

理解和认可。其次，媒体应当承担起责任，公正、客观地报道网络女

主播，避免负面标签的固化。此外，社交媒体平台也应制定合理的规

章制度，保护女主播的权益，抑制不良信息的传播。最后，网络女主

播本身也需要提高自我意识，积极构建专业和积极的形象，增强自我

保护能力。

关键词：污名化，网络女主播，报道框架，去污名策略

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Researchonstigmatizationofnetworkfemale

anchors

ABSTRACT

WiththerapiddevelopmentoftheInternet,thestigmatizationof

femalegroupshasbeenexposedtomoreandmorepeoplesvision.In

thecontextofthedigitalera,thesocialproblemofstigmatizationof

networkfemaleanchorsisbecomingmoreandmoreprominent,sothis

studyfocusesonthestigmatizationofnetworkfemaleanchors.Asan

emergingprofessionalgroup,networkfemaleanchorsoftenface

negativelabelsandprejudicesinthepublicandthemedia.Thisstigma

notonlyaffectstheirpersonallifeandmentalhealth,butalsomaylead

toobstaclesintheircareerdevelopmentandmarginalizationoftheir

socialstatus.Themainpurposeofthisstudyistoanalyzethecausesof

thestigmatizationofn