智能终端短视频传播策略与效果评估研究.docx
智能终端短视频传播策略与效果评估研究
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
二、智能终端短视频概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（一）短视频的定义与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（二）智能终端的普及与短视频平台的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（三）短视频在现代社会中的影响与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
三、智能终端短视频传播策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（一）内容策划与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
确定目标受众与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
创意构思与剧本撰写．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
视频拍摄与后期制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（二）平台选择与运营推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
主流短视频平台特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
账号运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
粉丝互动与社群管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
四、智能终端短视频传播效果评估体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）评估指标体系设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
用户规模与活跃度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
内容传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
用户反馈与满意度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（二）数据采集与处理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
数据来源与收集渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
数据清洗与预处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
数据分析工具与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
五、智能终端短视频传播策略实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（一）案例选取与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（二）传播策略实施过程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（三）传播效果评估结果展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
六、智能终端短视频传播效果影响因素探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（一）内部因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
内容质量与创意水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
平台算法与推荐机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
用户属性与行为习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
（二）外部因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
社会文化环境的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
技术进步与创新推动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
政策法规与监管政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
七、优化智能终端短视频传播策略的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
（一）提升内容质量和创新能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．